Opinie Iulian Grecu, specialist în marketing online, Zitec: Șapte trenduri digitale în 2017

Publicitatea online câștigă tot mai mult teren în fața celei offline, însă mixul dintre cele două este imperios necesar pentru multe branduri. Social media prezintă un adevărat potențial de creștere în continuare, oferind și mai multe facilități în 2017, cum sunt noile tooluri de interacționat cu consumatorii. De pildă videoclipurile live stream (transmisie în direct), care au devenit  tot mai populare, fiind oarecum mult mai naturale și mai ușor de digerat de către useri.

Analizând bugetele globale de advertising online din ultimii cinci ani, acestea aproape s-au dublat, urcând de la 104 miliarde de dolari în 2012 la 197 miliarde de dolari în 2016, estimându-se bugete de 229 miliarde de dolari pentru acest an. Se anticipează ca în 2018 o treime din bugetele de advertising la nivel global să fie plasate în mediul digital, împărțite pe diferite canale.

INFLUENȚA VIZUALĂ, ÎN SPECIAL VIDEO.

Studiile arată că reținem doar 20% din ceea ce citim, dar și că procesăm vizualul de 60.000 de ori mai rapid decât textul, de unde și popularitatea imaginilor și a videoclipurilor pe Facebook, Instagram și alte rețele sociale.

În acest context, peste 1,8 miliarde de imagini sunt distribuite zilnic pe social media, peste 100 milioane de ore de conținut video sunt vizualizate zilnic pe Facebook, iar pe YouTube sunt încărcate 300 de ore de conținut video în fiecare minut. 2016 a fost un an plin de inovare în domeniul video, datorită apariției tehnologiilor VR, realității augmentate, video 360.

TOATE LUCRURILE SE ÎNTÂMPLĂ LIVE.

Livestreaming-ul a început să câștige teren odată cu introducerea pe platformele Facebook și Instagram, după ce alte aplicații au văzut un adevărat potențial în acest segment. În prezent, live-ul este noul normal.
La sfârșitul anului 2016, Mark Zuckerberg, creatorul Facebook, spunea că live streaming-ul „nu oferă doar o experiență video tradițională, ci este mai degrabă o experiență socială”.Oamenii iubesc videoclipurile live deoarece le permit să interacționeze în timp real, în mod natural și în ambele sensuri.

INTELIGENȚA ARTIFICIALĂ CÂȘTIGĂ TEREN.

Deși nu vorbim neapărat de roboți capabili să gândească ca un om adevărat, micii roboți interconectati, echipați cu senzori și capabili să culeagă date, își fac loc printre device-urile noastre, printre exemple numărându-se mașinile ce se conduc singure, dronele, asistenții personali (Amazon Echo, Siri), roboții industriali, roboții pentru agricultură, roboții construiți pentru divertisment, jucăriile pentru copii și multe alte tipuri.

În prezent, în cadrul Parlamentului European se dezbate modul în care ar trebui reglementată activitatea acestor roboți și cine ar trebui să suporte vina în cazul vătămărilor sau avariilor – să fie posesorul de vină, producătorul aparatului sau cei care l-au programat.

Pe termen lung, specialiștii văd această tehnologie cu potențial de a înlocui munca necalificată, însă aceasta poate fi o problemă, mii de joburi destinate oamenilor fiind preluate de roboți.

Pe lângă device‑urile menționate mai sus, inteligența artificială este aplicată și în online, prin intermediul Chatbots, programe capabile să se ocupe de customer service în social media, algoritmi pentru analiza big data și programmatic advertising, adică programe ce cumpără publicitate online mai eficient decât o persoană, fiind capabile să calculeze mult mai repede cine este consumatorul, unde se află acesta și ce mesaje să îi afișeze.

EMERGENȚA SITE-URILOR DE ȘTIRI FALSE. 

2016 a fost un an bogat în știri electorale, în special în Statele Unite, unde, odată cu știrile adevărate, au apărut o mulțime de știri false. Algoritmii de difuzare a conținutului pe rețelele sociale, în special pe Facebook, au făcut ca aceste știri să se împrăștie pe tot internetul.
Folosind titluri pompoase ce atrag atenția oamenilor, încurajându-i să acceseze diverse pagini, aceste site-uri profită de faptul că știrile pot fi distribuite în timp real cu un simplu „share”, consumatorii de conținut neavând timp să valideze sursa și, din impuls, distribuind-o mai departe.