Mașinăria de făcut bani care a invadat toate coșurile de cumpărături din Europa, se pregătește să lanseze noi feature-uri pentru clienți

Shein a investit în infrastructura logistică și a căutat noi surse de venit, în timp ce activitatea sa principală de fast fashion se maturizează înaintea unei listări planificate la Londra, raportează FT.

Start-up-ul fondat în China, popular în rândul generației Z și evaluat la peste 60 de miliarde de dolari în ultima sa rundă de strângere de fonduri, a suferit o diversificare semnificativă din domeniul fast fashion, încercând să construiască o capacitate de depozitare extinsă pentru a reduce durata de livrare.

Capacitatea Shein de a convinge investitorii că poate continua să se dezvolte dincolo de piața de fast fashion va determina evaluarea sa, în timp ce se pregătește pentru o listare la bursă. Analiștii au declarat că societatea trebuie să își adapteze modelul de afaceri pentru a face față rivalului chinez Temu și Amazon.

„Shein nu poate risca să fie doar un alt brand într-un sector digital aglomerat de consum, ci trebuie să continue să își rafineze modul de operare pentru a-și spori relevanța”, a declarat Martin Roll, strateg de afaceri din Singapore. „Piața globală actuală și condițiile IPO sunt foarte dificile, astfel încât compania trebuie să fie capabilă să opereze cât se poate de eficient și inovator.”

Shein, care a explodat pe scena modei în primii ani ai pandemiei, a așteptat până în noiembrie pentru a iniția în mod oficial planurile de listare în SUA din cauza problemelor de reglementare din China și a unei piețe globale anemice a IPO-urilor.

În ultimele luni, compania s-a orientat către listarea în Marea Britanie, pe fondul tensiunilor dintre Beijing și Washington. Rămâne neclar dacă Shein va obține aprobarea Beijingului pentru a se lista la Londra.

Compania a atins un profit record de peste 2 miliarde de dolari în 2023. Prin comparație, rivalii H&M și Inditex, proprietarul Zara, au raportat profituri nete de 8,7 miliarde de coroane SKr (829 milioane de dolari) și, respectiv, 5,4 miliarde de euro, în cei mai recenți ani fiscali ai lor. Compania se așteaptă ca creșterea să încetinească pe măsură ce devine un jucător consacrat pe piața fast fashion, potrivit unei prezentări a companiei de anul trecut.

Shein a încercat să transforme clienții în cumpărători loiali pentru a atinge obiectivele de venituri, se arată în prezentare. 

Utilizarea aplicației de către clienți pare să se fi plafonat la nivel global, puțin peste 12% dintre respondenți declarând că au folosit Shein în ultima lună, aceeași cantitate ca în cele două trimestre anterioare, a precizat GWI.