Martin Sorrell, fostul șef al WPP, pariază pe influenceri după ce a părăsit una dintre cel mai mari companii de advertising din lume

S4 Capital, noul vehicul de investiții al puternicului fost executiv WPP Martin Sorrell, a cumpărat agenția de marketing cu influenceri denumită IMA, într-o tranzacție de 10 milioane de euro, potrivit Reuters.

IMA va fuziona cu MediaMonks, o divizie de conținut, pentru a-și spori capacitățile de producție.

Fondată în 2010, IMA are 85 de angajați cu ajutorul căruia utilizează influenceri – oameni cu acoperire mediatică ridicată – pentru a crea diferite campanii pentru branduri precum Heineken, Samsonite, Under Armour, Pernord Ricard.

Sorrell a pus bazele vehiculului de investiții S4 Capital în 2018 după ce a părăsit gigantul de advertising WPP, cea mai mare agenție din lume, în urma unor plângeri cu privire la potențiale deturnări de fonduri și comportament necorespunzător pe banii companiei – acuzații pe care le-a negat. 

„Fuziunea este încă un exemplu cu privire la creșterea pe care o vizăm. Marketingul cu influenceri este un segment important din industria conținutului de digital marketing și este o piață care se va dubla în dimensiune în următorii trei ani”, spune Sorrell.