Lanțul de bijuterii Teilor deschide magazine pe piețele externe. Sofia și Varșovia sunt primele pe listă, pentru 2019

Teilor, o companie românească activă pe piața de bijuterii, va deschide până la finalul acestui an primele două magazine de peste graniță, în Sofia (capitala Bulgariei) și în Varșovia (capitala Poloniei).

„Am acoperit piața din România cu magazine, așa că în perioada următoare ne vom concentra atenția asupra piețelor externe. În următoarea perioadă vom deschide magazine la Sofia și la Varșovia“­, spune Horațiu Vasilescu, director executiv al lanțului de bijuterii Teilor.

Compania este astfel una dintre primele din retailul autohton care merge în Polonia, cea mai dezvoltată economie din Europa Centrală și de Est. Prin comparație, din această țară au venit în România mai bine de zece retaileri precum Pepco (discount de modă), CCC (încălțăminte), LPP cu cinci branduri (modă). Acestea au împreună mai bine de 400 de magazine. În Bulgaria, pe de altă parte, există și alte inițiative locale precum Meli Melo (acce­sorii și decorațiuni) și Musette (încălțăminte).

„Noi, atât în Sofia, cât și în Varșovia, mergem în mall, mai exact în cele mai bune centre comerciale ca vânzări“, adaugă Horațiu Vasilescu.

În afară de cele două unități de peste graniță, compania va mai inaugura și local două magazine – în centrul comercial Festival din Sibiu și în mallul Iulius din Cluj. Acesta din urmă va fi un magazin Exclusive. Magazinele Exclusive se deosebesc de cele „clasice“ în primul rând prin bijuteriile pe care le expun. Acestea sunt exemplare deosebite, unicat, lucrate manual, achizițio­nate de la case de bijuterii de prestigiu din întreaga lume. Teilor nu are producție proprie.

Astfel de unități mai sunt deschise în AFI Cotroceni, Băneasa Shopping City și Palas Iași.

„În acest an am deschis magazinul Exclusive din AFI Cotroceni, un altul Teilor la Timișoara și alte două în țară. Avem circa 45 de unități în România și va urma o perioadă de consolidare a businessului local. Ne vom ocupa să continuăm să ne diferențiem de concurență.“

Pe piața locală compania are două branduri – Teilor și Teilor Exclusive. Peste graniță compania va merge cu primul, deși conceptul de magazin va fi aferent celui de-al doilea. „Mergem cu acest brand pentru că am făcut o analiză și am văzut că are o sonoritate bună și pe alte piețe.“ Marca a fost inspirată de la Strada Teilor pe care s-a situat primul magazin al rețelei.

Primul magazin Teilor a fost deschis în Pitești, orașul din care provine Florin Enache, antreprenorul care a pus bazele brandului de bijuterii în urmă cu circa 20 de ani. În Capitală rețeaua a intrat în anul 2013, cu un magazin deschis în Băneasa Shopping City. Până în prezent, grupul nu a închis niciun magazin, din datele ZF.

Deși se adresează segmentului pre­mium, compania a preferat să meargă în centre comerciale și malluri care au trafic asigurat. În România de altfel retailul stradal nu funcționează decât cu foarte mici excepții, motiv pentru care aproape toate brandurile aleg mallurile.

Teilor are două magazine stradale. Primul este cel la sediul din Pitești și unul este în Sibiu, conform celor mai recente date ZF. „Traficul pe care ți-l asigură mallul îți ia multe griji de pe cap. Pentru mine este dezolant să ai un magazin care nu a ajuns să fie acolo unde trebuie. Scopul unui magazin este să facă vânzare“, spunea recent Horațiu Vasilescu.

Cele mai bune magazine ca vânzări ale rețelei sunt cele din București, Constanța, Iași, Timișoara și Cluj-Napoca, rezultatele fiind direct proporționale cu puterea de cumpărare a zonei și cu dezvoltarea economică a acesteia.

Compania Credit Gold&GF 2003, cea care operează businessul Teilor, a obținut afaceri de 118 mil. lei anul trecut, plus 54% față de 2017. Pentru acest an Horațiu Vasilescu vorbește despre un nivel al businessului de circa 145 mil. lei.