Kandia Dulce: ”Față de mărci românești cu tradiție există un atașament emoțional în relația cu consumatorii, atașament care nu poate fi cumpărat pentru nimic în lume”

 “Dezavantaje nu există. Kandia Dulce are ceva ce nu au mărcile internaționale: sunt mărci românești și există un atașament emoțional  în relația cu consumatorii, atașament care nu poate fi cumpărat pentru nimic în lume”, declară Munteanu. Tot ea admite că brandurile cu tradiție se confruntă cu o provocare majoră zi de zi: de a fi în continuare relevante pentru consumatori (atât pentru cei care au avut experiențe anterioare cu brandul sau au crescut cu el, dar și pentru noile generații de consumatori), mai ales în contextul competițional actual, în care mărcile românești se confruntă cu cele internaționale. Cel mai relevant exemplu pentru Kandia Dulce este Rom, spune reprezentanta companiei. ”Cu o tradiție de peste 50 ani, Rom a devenit un simbol național, un brand despre români și România și, astfel, a reușit să fie relevant pentru toate categoriile de consumatori și, în special, pentru generația tânără”, susține Gabriela Munteanu. Rom a devenit lider al categoriei de batoane de ciocolată, cu peste 36 de milioane de bucăți vândute anual, iar produsul a fost extins și în alte categorii, de pildă praline și biscuiți. La rândul său Kandia, prima ciocolată produsă vreodată în România, ocupă locul trei în segmentul de ciocolată amăruie iar Măgura este liderul segmentului de miniprăjituri (cu vânzări de peste 35 de milioane de bucăți pe an).

Dincolo de puterea mărcilor însă contează mult ca liniile de producție să țină pasul cu tehnologia iar pe parcursul ultimelor două decenii, investițiile totale pentru modernizarea și menținerea facilităților de producție la stadarde europene se ridică la 20 de milioane de euro. În fiecare an sunt necesare investiții de 500.000-1.000.000 de euro pentru achiziția de echipamente și dispozitive noi iar pentru întreținerea echipamentelor și a spațiilor de producție sunt necesare în fiecare an bugete de 400.000 -700.000 de euro.