Idei de afaceri: ora exactă se dă acum de la Detroit (GALERIE FOTO)

Compania, denumită Shinola, după o binecunoscută marcă de cremă de pantofi de la începutul secolului trecut, se folosește de numele și istoria orașului Detroit pentru a impune un brand ce nu are de-a face cu industria auto pentru care este cunoscut orașul, scrie Washington Post.

Shinola, care funcționează într-o clădire ce adăpostea cândva departamentul de cercetare al gigantului auto General Motors, produce în principal ceasuri și biciclete scumpe, pe care le vinde la New York, Londra, Abu Dhabi sau Paris, dar nu numai. Produsele sale, la proiectarea cărora a colaborat până și cu regretatul creator de modă Oscar de la Renta, sunt realizate în atelierele instalate în fosta clădire General Motors de către localnici, ținând cont că mulți dintre angajați au lucrat înainte în industria auto.

Shinola mizează pe sentimentul de vinovăție care-i încearcă pe americani atunci când cumpără produse ale unor mărci americane fabricate peste hotare, în țări unde costurile mâinii de lucru sunt mici, pentru a-și atrage clienții, promovându-și produsele proprii ca “American-made” și trecând numele orașului Detroit pe fiecare dintre acestea.

Strategia i-a atras clienți de vază, inclusiv fostul președinte Bill Clinton, care și-a cumpărat câteva ceasuri. Pe lângă producția de la Detroit, compania mizează și pe ideea de trăinicie a produselor sale, astfel create încât să semene cu unele vechi, de pe  vremea când ceasurile se lăsau moștenire în familie, spre exemplu, îndemnând publicul să cumpere mai puține lucruri, dar de calitate mai bună.