H&M tatonează piața pentru a aduce mărci noi în România. Suedezii s-au apropiat de afaceri de 1 mld. lei anul trecut

Gigantul din domeniul modei este încurajat să își extindă portofoliul de rezultatele celor două mărci deja active în România, respectiv H&M și COS. Suedezii s-au apropiat la un pas de 1 mld. lei afaceri anul trecut.

Grupul suedez H&M, prezent pe piața din România din 2011, negociază cu centrele comerciale aducerea unor noi branduri, conform surselor ZF. Gigantul a venit inițial cu H&M, marca fanion a grupului, pentru ca în 2016 să inaugureze și prima unitate COS. Aceasta din urmă este o marcă activă pe segmentul superior de preț, motiv pentru care până acum nu au fost inaugurate decât două magazine – unul stradal pe Calea Victoriei și un al doilea în centrul comercial Băneasa Shopping City. Prin comparație, rețeaua H&M numără peste 50 de unități.

Acum, pe fondul rezultatelor bune ale celor două branduri, suedezii tatonează piața pentru & Other Stories și Monki, mai spun sursele ZF. Primul este un business activ pe piața modei și accesorii și are prețuri peste medie. & Other Stories este de altfel cel mai nou nume în portofoliu. Monki este poziționat aproape de H&M. O noutate pentru această marcă este prezența prețurilor în lei pe etichete, fapt ce marchează o intenție pentru suedezi de a intra în România, ara­tă datele ZF. Până la în­chi­de­rea ediției oficialii com­paniei nu au răspuns solicitării ZF.

Sub umbrela Hennes & Mauritz se găsesc și mai multe bran­duri, precum Weekday, Cheap Monday sau H&M Home. De altfel, puțini sunt cei care știu că H&M are și alte „branduri surori“ mai puțin cunoscute.

Modelul de business al H&M nu este unic, grupurile In­ditex (proprietarul Zara) din Spania și LPP (Reserved) din Polonia fiind active local cu opt și respectiv cinci mărci. Rezultatele bune ale primelor în­cer­cări i-au convins pe acești giganți să aducă întregul portofoliu.

Piața de modă din România este una dintre cele mai competitive, cu peste 100 de nume românești, dar mai ales străine, care se luptă pentru banii consumatorilor locali. Piața de haine este dominată de branduri străine, niciun brand local nu și-a făcut loc la vârf.

După cifra de afaceri obținută, H&M este pe podiumul mo­dei românești. Lider la nivel de grup este Inditex (care are afa­ceri de 1,7 mld. lei cumulat din opt companii), iar Pepco este lider la nivel de brand, cu peste 1 mld. lei business anul trecut.

Compania care operează întreg businessul suedezilor – H&M Hennes Mauritz – a obținut afaceri de 915 mil. lei anul trecut, plus 11% față de 2017.

Businessul suedezilor s-a aflat pe un trend ascendent încă de la intrarea acestora pe piață. România este o piață relativ nouă pentru suedezii care sunt prezenți aici din 2011. În Polonia și Cehia brandul a intrat în 2003, în Ungaria în 2005, iar în Slovacia doi ani mai târziu.

Pe piața locală compania s-a extins rapid până în 2017, cu până la zece unități noi pe an, acoperind atât centrele urbane mari – în frunte cu Bucureștiul – cât și altele secundare. Apoi, expansiunea s-a mai temperat. Ba mai mult, a tras obloanele unitatea din centrul istoric al Bucureștiului, singurul magazin stradal al brandului care preferă să meargă în centre comerciale și malluri.

În regiunea Europei Centrale și de Est România este „campioană“ în contextul în care vânzările medii sunt cu 30% mai mari decât în Cehia și cu circa 45% mai mari ca în Polonia. Cele două țări au economii mai dezvoltate decât cea a României, iar salariul mediu este de circa două ori mai mare decât cel de pe piața locală. Pe de altă parte însă, consumatorii români sunt mai pasionați de modă și trenduri și mai dispuși să cheltuie bani pe haine. Mai mult, H&M este activ pe segmentul prețurilor mici și medii, astfel că se adresează unei pături largi de consumatori.