Este o sumă colosală: Vedetele rețelelor de socializare, în vizorul autorităților pentru încălcarea reglementărilor privind publicitatea

“Liderii de opinie, inclusiv vedetele de pe rețelele de socializare online vizate de acțiuni de lobby ale brandurilor din domeniul modei și industriei produselor de lux pentru numărul mare de persoane care îi urmăresc pe Internet, au atras un nou public – autoritățile de reglementare. Aceste staruri le oferă fanilor de pe Instagram, Facebook și de pe alte platforme online ceea ce ar părea a fi secvențe din viețile lor zilnice, în care sunt inserate mărci ale unor produse, dar uneori fără a dezvălui că au fost plătite de companii în lichidități, bunuri ori servicii”, comentează publicația The Wall Street Journal într-un material cu titlul “Starurile din mediile de socializare online întorc privirile … autorităților de reglementare, care afirmă că recompensele financiare acordate liderilor de opinie – chiar și cele făcute fără solicitări explicite – riscă să fie considerate activități asociate publicității neautorizate”.

Autoritățile din Statele Unite, Marea Britanie, Franța și alte țări au început să verifice mediile de socializare online pentru a depista persoane care încalcă reglementările în domeniul publicității.

Comisia Federală pentru Comerț din SUA a trimis în septembrie 21 de scrisori de notificare adresate unor lideri de opinie din domeniul online, cerându-le să dezvăluie orice aranjament financiar cu branduri menționate în postările de pe platforma Instagram. Supermodelul Naomi Campbell, actrițele Shay Mitchell și Lucy Hale, bloggeri și personalități ale emisiunilor televizate de tip “reality” se numără printre persoanele contactate de autoritățile americane.

“Există extrem de multe aranjamente de promovare. Unele persoane dezvăluie înțelegerile în mod adecvat, altele nu”, afirmă Michael Ostheimer, un reprezentant al Comisiei Federale pentru Comerț din SUA.

Cititi mai multe pe www.zf.ro