Din online la mall, cu escala în stradă. Anul acesta veniturile companiei vor depăși 2 milioane de euro

Afacerea Floria a mizat anul acesta pe activitatea de amenajări peisagistice în centre comerciale și a câștigat două proiecte de amploare, cu Parklake și Veranda Mall. Acest segment va contribui cu 15% la cifra de afaceri a companiei în acest an, în condițiile în care cresc vânzările și online, dar și în spațiile Floria în stradă.

Peste 1,5 milioane de lei este valoarea totală a proiectului pentru amenajarea cu plante și verdeață a ParkLake, iar grupul Floria a mai semnat un alt contract similar pentru amenajarea Veranda Mall. Astfel, divizia de offline a grupului Floria va ajunge anul acesta să realizeze circa 15% din cifra de afaceri, în condițiile în care, conform previziunilor, site-ul Floria.ro va genera 40-45% din venituri, iar florăriile și evenimentele aproximativ 40%, declară Andreea Uceanu, director general al diviziei offline a grupului Floria. Încă de la preluarea Floria.ro de către Zurich Broker, în a doua parte a lui 2013 a fost stabilit obiectivul ca în cel mult cinci ani Floria să devină cel mai important grup de firme din domeniul floristic din România, explică Marina Popescu, director general al Floria.ro, divizia online a grupului. Primul pas a fost rebrandingul și reorganizarea pe divizii: online și offline. Divizia online operează site-ul companiei, Floria.ro, care gestionează comenzile de buchete cu livrare oriunde în țară, în maximum două ore de la efectuarea comenzii. Divizia offline operează cele două spații Floria în Stradă, evenimentele personale și corporate, comenzile corporate și activitatea de amenajări florale pentru grădini, clădiri și malluri. „Online-ul a rămas motorul afacerii, cu obiective de creștere și consolidare a poziției de lider în zona comenzilor online de buchete de flori“, afirmă Marina Popescu. Divizia online, cu vânzări de 1,05 milioane de euro, a generat anul trecut 58% din cifra de afaceri a grupului, care a ajuns la 1,8 milioane de euro. În mediul virtual, anul trecut vânzările de flori ale companiei au bifat un plus de 40% față de 2014, ritm care se menține similar cu cel din anii anteriori.

În 2015, Floria a făcut primul pas spre comerțul cu magazine fizice, deschizând un spațiu în București, în urma unei investiții de 100.000 de euro; a urmat al doilea, tot în Capitală. În 2016 însă, miza Floria a fost pe proiectele de amenajări florale și peisagistice de amploare, explică Andreea Uceanu. „Pe de o parte, maturitatea la care a ajuns grupul a permis abordarea internă a unor astfel de proiecte de amploare. Pe de altă parte, grație reputației am început să fim căutați de clienți pentru proiectele de amenajare“, spune Andreea Uceanu.

În proiectul de amenajare peisagistică de la ParkLake au lucrat peste 30 de persoane, angajați ai Floria, dar și colaboratori, iar primii pași au fost vizitarea spațiului și studierea planurilor și a simulărilor 3D. Apoi Floria a propus un proiect de amenajare, a întocmit și prezentat oferta financiară; odată ce au primit acordul dezvoltatorilor celui mai recent deschis mall din Capitală (cu o investiție de 180 de milioane de euro), au fost comandate plantele la furnizorii din Olanda și a fost pus la punct programul și planul de lucru pentru punerea în practică a proiectului. După ce plantele comandate au fost aduse din Olanda, au fost sădite, iar acum contractul dintre Floria și ParkLake continuă cu serviciul de mentenanță. Andreea Uceanu povestește că „practic, cele două centre comerciale care apar în această toamnă în București vor purta amprenta Floria în ce privește amenajările florale și peisagistice. „Amenajările florale în Veranda Mall sunt un proiect pe care l-am dorit foarte mult, pentru a marca intrarea în forță a grupului Floria în acest segment, nu cu un proiect, ci cu două: ParkLake și Veranda.“ În cazul Veranda Mall, proiectul implică amenajări în zona exterioară, pe o suprafață de aproape 5.000 mp, cu gazon, copaci și alte plante. „Datorită zonei cu restaurante exterioare, zona verde a centrului comercial va fi importantă, cu atât mai mult cu cât în zona Obor spațiile verzi și parcurile nu sunt foarte numeroase“, adaugă reprezentanta Floria.