Cum se descurcă „baronii” tutunului cu noile dispozitive fără fum: Philip Morris anunță că va vinde cu 7 miliarde mai puține rezerve pentru aparatele IQOS la nivel global. Ce se întâmplă

Pariul Philip Morris International pe un viitor fără fum a început să întâmpine probleme.

Cea mai mare companie de tutun listată la bursă a redus dramatic așteptările financiare pentru finalul anului, în contextul în care eforturile companiei de a câștiga consumatori pentru dispozitivele IQOS se confruntă cu o reacție lentă din partea pieței, potrivit Financial Times.

Producătorul țigărilor Marlboro a anunțat că așteptările pentru finalul se situează între 5,02 dolari și 5,12 dolari per acțiune, în comparație cu valoarea de 5,25 – 5,40 dolari per acțiune, estimată în urmă cu trei luni. Acțiunile companiei au scăzut cu 6% joia trecută după anunț.

Luni la ora 18.00, acțiunile PMI, listate pe bursa de la New York, se tranzacționau la 83,58 dolari per acțiune, în scădere cu 0,9% de la începutul zilei, la o capitalizare de piață de 124,6 miliarde de dolari.

Investitorii se așteptau la îmbunătățirii vânzărilor IQOS – dispozitivele pe bază de încălzire a tutunului produse de PMI – în piața cheie din Japonia, după ce compania anunțase deja în luna aprilie scăderi în primul trimestru la nivelul vânzărilor din această piață, cauzând atunci scăderi masive pe bursă.

Cu toate acestea, gigantul tutunului a anunțat că toate campaniile de marketing prin care promovează o linie mai ieftină de dispozitive și rezerve pentru piața din Asia, nu vor da rezultate decât în 2019. Acum compania estimează că va vinde 44 de miliarde de rezerve, în comparație cu așteptările analiștilor, de 51,5 miliarde.

„Implementăm acum marketingul potrivit și măsurătorile pe produs pentru a reveni pe creștere în Japonia, o piață unde rezultatele sunt mult sub așteptările inițiale pentru acest an”, a transmis executivul Andre Calantzopoulos. „Aceste inițiative…poziționează PMI pentru o performanță puternică în 2019”, adaugă acesta.

Veniturile nete ale companiei au crescut per total în al doilea trimestru, cu 11,7% la 7,7 miliarde de dolari – depășind așteptările de 7,56 de miliarde de dolari, datorită creșterilor de prețuri. Profitul companiei a crescut la 2,19 miliarde de dolari, în creștere de la 1,78 miliarde de dolari în anul anterior, și peste estimările analiștilor de 1,92 miliarde dolari.

Raed Arafat, șeful Departamentului pentru Situații de Urgență și fondatorul SMURD, a criticat în luna mai, pe profilul personal de Facebook aceste dispozitive, numindu-le „noile aparate ale morții”.

Studiile despre efectele acestui mod de fumat încă sunt la începutul lor, iar comercianții de tutun pretind că acest mod ar fi mai «sănătos» decât fumatul clasic. Chiar dacă ar fi așa, revenirea la promo­varea agresivă a tutunului sub noua formă de fumat nu va avea impact doar asupra fumătorilor clasici. Promovarea atinge și copiii și tinerii care încă nu au început să fumeze, iar fumatul, indiferent sub ce formă, este un pericol pentru sănătatea publică și este un pericol pentru orice persoană care îl practică, precum și pentru persoanele din jurul ei. Cu alte cuvinte, asistăm neputin­cioși la revenire, la o ofensivă similară cu cea din anii ’90, înaintea interzicerii promovării tutunului, când promovarea avea ca țintă tinerii și copiii care reprezentau viitoarea clientelă a comercianților de tutun“, a continuat Arafat, caracterizând dispoziti­vele care încălzesc tutunul ca fiind „noile aparate ale morții“.

Cu toate acestea, potrivit ultimelor date ale companiei, în România cota de piață a dispozitivelor IQOS, a crescut de la 1,9% în trimestrul patru din 2017, la 2,7% în primul trimestru din 2018, reprezentând o creștere semnificativă.