De la Sibiu la Hollywood. Cine sunt româncele care își vând produsele celor mai bogați și celebri oameni din lume, după ce totul a început într-un mic atelier din România?

Au desenat pantofi care nu încercau să placă tuturor și au construit un brand pe care astăzi îl recunoști înainte să îi vezi numele. De la un atelier din Sibiu până în garderoba unor vedete precum Jennifer Lopez, Heidi Klum sau Rita Ora, drumul HARDOT a fost unul marcat de consecvența de a rămâne fidel unei identități.

Puține branduri românești de fashion reușesc să fie recunoscute dintr-o singură privire. Și mai puține ajung, fără campanii spectaculoase și fără investiții uriașe în marketing, în garderoba unor vedete precum Jennifer Lopez, Heidi Klum, Rita Ora sau Thalia. HARDOT este unul dintre ele.

În spatele pantofilor cu tăieturi îndrăznețe și accesorii metalice plasate în locuri aparent imposibile stau două prietene care se cunosc din copilărie și care, în urmă cu mai bine de un deceniu, au decis să construiască un brand fără să urmărească tendințele industriei, ci propria viziune despre feminitate, curaj și libertatea de a fi diferit. Pentru Dana Iuga, directorul creativ al HARDOT, totul a început, paradoxal, cu hainele.

A studiat design vestimentar la Universitatea de Artă și Design din Cluj, convinsă că acesta va fi drumul ei profesional. La fiecare prezentare însă, se întâmpla același lucru: publicul vorbea despre pantofi. „Am studiat design vestimentar în cadrul Facultății de Artă de la Cluj, iar în toate prezentările pantofii erau cei care ieșeau în evidență, nu hainele. Practic, ei m-au găsit pe mine”, povestește ea cu naturalețe.

Au urmat un masterat și un doctorat în modă, o cercetare despre evoluția tocului înalt – de la Caterina de Medici la Christian Louboutin – și sute de ore petrecute încercând să înțeleagă nu doar cum se construiește un pantof, ci și de ce acesta poate deveni un simbol al puterii, al seducției sau al libertății. În paralel, împreună cu Alina Popa, prietena sa din copilărie, începea să construiască un business.

CITITI AICI MATERIALUL INTEGRAL