Cum vrea compania din spatele brandurilor Tide și Pampers să promoveze egalitatea între sexe? Jumătate din campaniile Procter & Gamble vor fi regizate de femei până în 2023

Cel mai mare advertiser din lume plănuiește să ajungă la egalitate între sexe în cadrul companiei, potrivit Fortune.

Procter & Gamble, care deține sute de produse, de la detergentul Tide și până la pampers, a anunțat la începutul săptămânii că lucrează la un proiect prin care, până în 2023, cel puțin jumătate din reclame să fie regizate de femei. În prezent, doar 10% din reclame sunt regizate de femei.

În timp ce Procter & Gamble nu-și creează propriile reclame, cheltuie aproximativ 7 miliarde de dolari pe reclame propriilor produse.

Doar 30% dintre angajații industriei de marketing și advertising din lume sunt de sex feminin, iar Procter & Gamble promite că va schimba regulile jocului.

Compania își propune să semneze promisiunea „Free the Bid”, care va cere ca cel puțin o femeie regizor să fie inclusă în orice grup de candidați finali pentru producția unei reclame.

Pentru a încuraja schimbarea, P&G a anunțat două parteneriate noi: unul cu Queen Collective pentru a crea două filme de 12 minute, produse integral de femei, și altul cu Katie Couric, pentru a-i susține noile proiecte video din compania ei de media.

Corporația va lucra și la propriul gender pay gap în rândul pozițiilor de director de creație. Doar 41% dintre aceste locuri în companie sunt ocupate în acest moment de femei. Compania speră să ajungă la un raport egal în următorii cinci ani.

În timp ce P&G speră să inspire și alte companii să adopte politici asemănătoare, compania transmite și mesajul conform căruia egalitatea între sexe în companie este bună pentru business.

Potrivit unui studiu realizat de inițiativa #SeeHer, o astfel de mișcare generează cu 10% încredere mai mare în brand și vânzări mai mari cu 20%.

Marc Pritchard, șeful de brand al P&G, arată spre acest efect, notând că „Unele dintre cele mai performante branduri din structura P&G au multe campanii în această direcție. Este foarte clar că promovarea egalității între sexe nu este doar o forță a binelui, ci o forță de creștere”.

Acesta a declarat pentru Bloomberg că „egalitatea conduce creșterea. Dacă am ajunge la nivel global la egalitate economică între femei și bărbați, economia lumii ar putea câștiga 28 trilioane de dolari”.