Cum sunt urmăriți candidații de către recrutori cu ajutorul reteței de socializare Facebook

Platformele social media precum Facebook reprezintă un loc ideal pentru recrutorii care caută candidați pentru job-uri, după cum demonstrează o analiză complexă realizată de jurnaliștii de la BBC Capital.

În urmă cu aproximativ patru luni, Lisa Dorahy își citea newsfeed-ul de pe pagina proprie de Facebook, când a dat peste o reclamă legată de un nou post. Nu își căuta un loc de muncă, dar acela a fost unul dintre puținele momente în care mama a trei copii avea timp să folosească platforma social media, iar locul de muncă de asistent la o agenție de recrutare part time părea perfect pentru ea, scrie BBC Capital. A aplicat pentru locul  de muncă respectiv și a avut un interviu trei zile mai târziu, pe care l-a trecut cu brio, angajându-se la agenția Human Connections din Noua Zeelandă. Dorahy a realizat astfel că s-a aflat în grupul țintă al celor care au postat anunțul pe Facebook.

Publicitatea pe Facebook nu reprezintă un fenomen nou – iar anunțurile legate de locuri de muncă reprezintă rezultatul activității recrutorilor care caută pe cineva cu abilitățile dvs., bazate pe informația pe care ați oferit-o pe Facebook și omportamentul vostru pe rețeaua de spcializare.

Facebook Ads este un serviciu care permite businessurilor să plaseze reclame pe și în jurul feed-urile de Facebook ale utilizatorilor. Odată cu plasarea unei astfel de reclame, businessul respectiv poate să aleagă cu exactitate tipul de utilizator căreia se adresează, în funcție de vârstă, sex, interese, religie, ș.a.

Facebook nu este singura platformă social media care permite reclamele targetate – orice altă platformă care colectează datele utilizatorilor poate oferi un serviciu similar. Spre exemplu, Google+ și Instagram (rețea deținută de Facebook) oferă de asemenea reclame hyper-targetate (după cum numește BBC acest tip de promovare), în timp ce LinkedIn permite recrutorilor să creeze reclame pe bază de vârstă și sex, dar nu în funcție de rasă și orientare sexuală.

Fondatorul agenției digitale de marketing Link Humans estimează că aproximativ 10% din cele circa 20.000 de agenții de recrutare de pe piața britanică folosesc în prezent publicitatea pe Facebook.

”Facebook are cele mai multe informații referitoare despre persoane, discutabil, dintre toate companiile tech”, spune el pentru BBC. Facebook are aproximativ 1,13 utilizatori activi zilnic și este locul în care poți să găsești candidați pentru toate tipurile de job-uri, spune fondatorul platformei social media Social-Hire Tony Restell.

Atât în Statele Unite ale Americii, cât și în Regatul Unit, sunt ilegale procesele de recrutări care includ discriminări legate de vârstă, sex, religie; astfel că chiar dacă reclamele respective nu par discriminatorii ele înseși, procesul de targetare permite targetarea unora și excluderea altora. Chiar dacă procesul folosit pentru aplicări la diverse anunțuri legate de locuri de muncă disponibile, aceste lucruri sunt greu de demonstrat, spune David Perry, managing partner la o firmă de avocatură din New York.