Cum reușește un român să se îmbrace și să se încalțe cu 10 euro pe lună?

Nu o dată românii au fost declarați “fashoniștii” Europei. Giuseppe Stefanel, proprietarul brandului italian cu același nume, spunea despre români că sunt mai fashion chiar decât locuitorii din peninsulă, considerați printre cei mai bine îmbrăcați din lume.De aceeași părere este și familia Șeitan, cu o experiență de circa 16 ani în domeniul modei de masă și de lux.

“Românii se îmbracă bine, și nu vorbim aici doar de persoanele cu venituri peste medie, ci și de tinerii care reușesc cu un buget restrâns să arate bine”, confirmă Sorin și Carmen Șeitan, care dețin pe piața locală boutiqurile de lux Moschino și Canali și multibrandul Distinto. Pentru a-și confirma încrederea în gusturile românilor, cei doi vor aduce pe piața locală brandul italian Brunello Cucinelli, unul dintre cele mai scumpe din lume.

În acest context, întrebarea persistă. Cum reușește un român să se îmbrace și să se încalțe bine cu 10 euro pe lună?Miercuri seară, la ora 20.00, centrul comercial AFI Palace Cotroceni își aștepta pregătit clienții. Geamurile erau fie tapetate cu oferte și promoții, fie erau decorate cu manechine care mai de care mai colorate pentru a atrage clienții în magazin.

Mall-ul nu gemea de oameni, așa cum se întâmplă în alte seri, însă o explicație poate fi și faptul că circa 20.000 de români s-au dus să vadă finala Europa League pe National Arena și au lăsat pentru o seară alte distracții citadine. Vizitatori însă erau – unii veniți să admire vitrinele colorate, alții pentru a vedea un film, a mânca ceva sau a chiar a face shopping. Ce poți cumpăra însă cu 10 euro? Opțiunile sunt destul de limitate la un tricou, al cărui preț depășește de multe ori acest plafon, o pereche de încălțări sau alte produse, dar care sunt obligatoriu la reduceri.

Criza economică a golit portofelele românilor. Într-un exces de prudență, când cheltuirea fiecărui leu trebuie bine cântărită, românii fie au renunțat fie au amânat cheltuielile opționale în favoarea celor obligatorii. Pe prima listă se înscriu atât hainele cât și pantofii. În acest context au dispărut în ultimii patru-cinci ani din retailul de profil 2 miliarde de lei (aproape jumătate de miliard de euro), potrivit datelor companiei de cercetare de piață Euromonitor, care analizează comerțul fiscalizat. Mai mult, tendința de scădere a pieței totale va continua până în 2013 inclusiv.

Unde a dispărut jumătate de miliard de euro? Explicații posibile sunt multe, însă cele mai plauzibile se pot număra pe degetele de la o mână. Fie ne îmbrăcăm și ne încălțăm mai ieftin sau doar la promoție, fie purtăm hainele mai vechi. Într-o piață unde lupta se dă în principal pe preț, perdanții au de ales: ies din joc și își trag obloanele sau încearcă să se reorganizeze. Chiar și în acest context economic dificil există și câștigători, companii care își dublează cifrele de afaceri de la an la an deși consumul este în cădere.

Unul dintre cele mai concludente exemple este retailerul olandez C&A, unul dintre cei mai mari comercianți din Europa pe piața de fashion. Compania a terminat anul trecut cu afaceri de 40-50 de milioane de euro, duble față de 2010, potrivit estimărilor BUSINESS Magazin. Olandezii au intrat pe piața locală în 2009, primul an de criză financiară, când consumul a scăzut cu peste 7% după ce în anii în care economia duduia ritmul de creștere al acestui indicator depășea chiar 20 de procente.

Contextul economic nu a stat însă în calea C&A Moda Retail, compania care administrează în România magazinele olandezilor. Astfel, după ce s-a tras linie la finele lui 2009 retailerul a realizat o cifră de afaceri de circa 8 mil. euro. La polul opus, mai multe companii au fost nevoie să iasă din joc sau să intre în insolvență. Leonardo, cel mai mare retailer local de încălțăminte și produse de marochinările, și-a cerut insolvența în 2009 din cauza datoriilor de 100 de milioane de euro. Ulterior, compania controlată de românul Florin Panea s-a reorganizat, a reluat procesul de expansiune și a revenit pe creștere.