Cum își poate salva Apple supremația: După ce a pierdut 450 de miliarde dolari pe final de an, Tim Cook se uită dincolo de iPhone pentru a da încredere investitorilor

Tim Cook, CEO-ul Apple, i-a uimit pe investitori săptămâna trecută când a anunțat că veniturile Apple pentru următorul trimestru vor fi cu siguranță sub proiecțiile inițale anunțate de companie, aruncând un nor de îndoială asupra economiei americane, potrivit Financial Times.

Săptămâna trecută, marți, acțiunile Apple s-au prăbușit cu 10% la o zi după ce Tim Cook a anunțat vânzări de circa 84 de miliarde de dolari, față de cele de 93 de miliarde de dolari anunțate inițial.

După anunț, acțiunile Apple au închis marți ședința de tranzacționare la 142,1 dolari per acțiune, un nivel nemaiîntâlnit din iulie 2017. Astfel Apple a înregistrat cea mai proastă zi de tranzacționare din ultimii șase ani. Acțiunile AAPL se tranzacționau la sfârșitul T3/2018 la circa 230 de dolari per acțiune, dar în T4 au pierdut aproximativ 30% din valoare. Pierderile au împins capitalizarea de piață a Apple sub 700 de miliarde de dolari, devenind a patra cea mai valoroasă companie listată pe bursa americană, la doar două luni după ce a ocupat primul loc. Per total, compania a pierdut circa 450 de miliarde de dolari din capitalizarea de piață de 1.100 miliarde dolari pe care o înregistrase anul trecut. Odată cu veștile proaste pentru investitori, Tim Cook a adus în fața acestora și o atitudine nouă, una care pare că pregătește un Apple dincolo de era iPhone-urilor. Discursul le-a amintit investitorilor veterani de atitudinea lui Steve Jobs de la începutul anilor 2000.

„La fel ca alții din industrie, ne confruntăm cu o încetinire a vânzărilor în acest trimestru”, spunea Steve Jobs în 2002 în fața investitorilor, atunci când compania a ratat estimările de vânzări cu 10%. „Dar avem câteva produse noi fabuloase în stadiu de dezvoltare, așa că suntem încântați referitor la anul care urmează”, adăuga el. 

Așa cum Steve Jobs anunța atunci o eră dincolo de iPod și începea să lucreze la primul model de iPhone, actualul CEO al Apple, Tim Cook, a avut un discurs similar săptămâna trecută, iar investitorii se întreabă ce ar putea urma după punctul culminant al iPhone-ului.

„Acesta va fi momentul definitoriu pentru Tim Cook ca CEO al Apple”, spune Michael Gartenberg, un fost director de marketing al Apple, care activează acum drept analist independent. „Este ușor să fii executivul Apple când totul merge cum trebuie. Acesta este momentul care îl va testa de fapt pe Tim Cook”.

Produsele noi au reprezentat de fiecare dată principalul factor determinant pentru creșterea capitalizării de piață a companiei. Înainte de lansarea produsului iPhone 4, capitalizarea se situa timid peste 200 de miliarde de dolari, iar acest produs care a transformat compania într-un gigant global a împins capitalizarea companiei până la 600 de miliarde de dolari, moment în care a fost lansat iPhone-ul 5.

Acesta din urmă nu a reușit să fie un factor de creștere atât de puternic pe cât sperau investitorii, încât lansarea produsului iPhone 6, un an mai târziu, a găsit compania tot la limita pragului de 600 miliarde dolari. Cumulat cu condițiile din piață, după o perioadă de creștere și una de scădere în timpul anului 2016, iPhone 8 a fost lansat la o capitalizare de 800 de miliarde de dolari, iar iPhone XS a fost lansat după ce compania a spart pragul de 1.000 de miliarde dolari.

Analiștii și investitorii se întreabă ce urmează din partea Apple și care sunt segmentele pe care își vor baza creșterea în anul următor, încât vineri, 4 ianuarie, acțiunile Apple au închis ședința pe Nasdaq la 148,2 dolari per acțiune, în creștere cu 4,2%, la o capitalizare de piață de 700 miliarde dolari.

Mai mulți analiști consultați de Financial Times compară situația actuală a Apple cu situația cu care se confrunta Nokia în urmă cu zece ani. Analiștii Goldman Sachs au tras o paralelă între ritmul rapid în care au scăzut vânzările Nokia odată cu apariția iPhone-ului, și trendul actual în care vânzările Apple scad rapid, încât mulți utilizatori decid să își păstreze iPhone-urile pentru trei sau patru ani, și nu le mai schimbă în fiecare an ca până acum.