Cum arată noile spații de relaxare pentru corporatiști, inspirate de „biergarten-urile" din Germania

O atmosferă de sărbătoare în aer liber, cu fumul și agitația specifice, am regăsit pe marginea Lacului Noua, aflat în apropierea orașului Brașov, într-o sâmbătă la ora prânzului. Berea era nelipsită atât din rețeta relaxării românilor aflați la picnic, cât și din elementele care alcătuiau peisajul. Situat la doar 5 kilometri distanță de Brașov, Lacul Noua este una dintre zonele de relaxare preferate atât de brașoveni, cât și de turiștii care vin din Capitală sau chiar și de mai departe. Este și locul preferat de producătorii berii Ciucaș, care face parte din portofoliul Ursus Breweries, pentru derularea unei campanii care are ca obiect investiții în amenajarea locurilor „de iarbă verde” ale românilor.

„Atunci când ți se face dor de o ieșire în natură vrei să ai la dispoziție locuri amenajate și curate. Pornind de la aceste dorințe ale românilor am căutat în patru județe din țară zone de relaxare în natură pe care să le înfrumusețăm, făcând din acest lucru una dintre misiunile noastre. Primele locuri reamenajate sunt cele din Brașov, orașul de origine al mărcii Ciucaș”, a spus Andrei Mihăilă-Crăciun, senior brand manager al Ciucaș, prezentă la evenimentul de deschidere a locului de relaxare de la Lacul Noua. Peste 30 de mese, circa 80 de scaune și umbrele se întindeau pe o suprafață de 1-2 hectare, cam ca în stilul „biergarten-urilor germane”.  Potrivit reprezentanților companiei, care nu au vrut să divulge valoarea investiției alocate amenajării acestor spații, fondurile destinate acestui obiectiv sunt asigurate de grupul japonez Asahi, acționarul majoritar al Ursus Breweries.

Pietrele lui Solomon, o altă zonă cu interes turistic ridicat, aflată în partea nord-vestică a masivului Postăvarul, între Muntele Tâmpa și rezervația naturală Stejerișul Mare, a beneficiat și aceasta de amenajările producătorului de bere. Programul de reamenajare inițiat de Ciucaș va include în acest an cinci locuri de relaxare în patru județe din țară. Primele investiții au fost făcute în Brașov, urmând ca inițiativa să continue în județele Prahova, unde vor amenaja un loc de relaxare pe Valea Doftanei, ori în Iași în zona de agrement C.A.Rosetti și în Galați în mijlocul pădurii Gârboavele.

„Ciucaș și Timișoreana sunt lideri de piață în segmentul pe care-l reprezintă, Ursus este lider de piață, de asemenea. Una din trei beri care se consumă în România este din portofoliul nostru. Comparabil cu anul trecut, am crescut peste media pieței, peste 2%, până la 5%”, a spus Robert Uzună, vicepreședinte și membru executiv al boardului Ursus Breweries.

El spune că în ceea ce privește consumatorii companiei pe care o reprezintă, aceștia se îndreaptă, în general, spre zona premium, dar și pe lifestyle și sănătate. „Anul trecut am avut o creștere spectaculoasă a segmentului fără alcool. Motiv pentru care am și lansat noua gamă de produse fără alcool.”

Compania Ursus Breweries are aproximativ 1.400 de angajați și un portofoliu format din mărcile  Ursus, Timișoreana, Ciucaș, Grolsch, Peroni Nastro Azzurro, Redd’s, Stejar, Azuga, Asahi Super Dry, Pilsner Urquell și St Stefanus. Ursus Breweries a finalizat anul 2018 cu o cifră de afaceri de 1,8 miliarde de lei, în creștere cu 8% față de anul precedent, arată datele de la Ministerul de Finanțe.