Cum arată afișul din 1926 care a schimbat presa online. De ce majoritatea știrilor încep cu „Nu ai să crezi”

Afișul inscripționat «Au râs când m-am așezat la pian – dar când am început să cânt ! »  a fost creat în 1926 și a devenit unul dintre cele mai populare din istoria afișelor publicitare. Formatul în care a fost scris a fost preluat de nenumărate ori în ultimii 87 de ani și își găsește acum noua viață în site-urile ale căror obiective sunt de a crea conținut care țintește corzile sensibile ale cititorilor.

Cel care a realizat afișul este John Caples, advertiser pentru publicația New York Times, cu o activitate concentrată mai ales pe texte publicitare pentru Școala Americană de Muzică. Ceea ce a înțeles Caples a fost că un astfel de anunț nu este despre a vinde lecții de pian celor care nu știau să cânte. Trebuia să își captureze audiența cu promisiunea unui beneficiu emoțional. Băiatul din afiș simte emoție după ce cântă cu succes la pian într-un moment în care nimeni nu crede în el, iar cei care citesc anunțul sunt încurajați să îl aprecieze și să simtă aceeași emoție.