Cum a reușit această femeie să-și crească afacerea de 100 de ori în doar 6 ani

Răspândite pe tot teriroriul Statelor Unite ale Americii, magazinele rețelei constituie un veritabil fenomen: au crescut de peste 100 de ori în șase ani, sărind de la nivelul de 5 milioane de dolari în 2005 la peste 500 de milioane de dolari anul trecut. Marja de profit net s-a plasat la circa 23 de procente. Altfel spus, un câștig net de peste 100 de milioane de dolari.

“De fapt, nu vând doar bijuterii, ci energia deținută de aceste piese,” declară Brent Cleaveland, director executiv al Asociației Vânzătorilor de Bijuterii și Accesorii. Dovadă că Rafaelian lucrează cu un preot și un șaman.

Fiecare piesă vândută în magazinele de bijuterii Alex and Ani au câte o semnificație, un simbol, și fac trimitere la energii pozitive dintr-o gamă extrem de largă.

De fapt, acesta este și secretul succesului ei; semnificațiile și marketingul bazat pe ideea energiilor pozitive “încapsulate” în bijuterii au propulsat-o pe antreprenoare la la producția pe o linie de capacitate redusă, aflată în fabrica tatălui său, într-o afacere de mare succes, evaluată la 1,2 miliarde de dolari. Din acest “tort”, Carolyn Rafaelian deține 80%.

Arareori un CEO de asemenea calibru și succes se dovedește a fi un spirit la fel de liber ca și antreprenoarea americană care în luarea deciziilor se folosește de hărți astrale. Ea a pus și bazele unui nou cult – Creștinii armenii apostolici, și a împrumutat diverse simboluri din mai multe religii și tradiții.