Cum a pornit de la un fier de călcat povestea unui brand folosit azi în toată lumea

Antreprenorul Robert Weintraud a pus bazele unei companii cunoscute în toată lumea în urmă cu peste un secol, într-un domeniu cu totul diferit de activitatea din prezent a brandului. Cu toate acestea, apariția electricității în gospodăriile de pretutindeni l-a determinat să ia decizia – norocoasă – de a schimba traiectoria businessului, lansându-se în producția de electrocasnice mici, produsele companiei fiind FOLOSITE ÎN PREZENT DE CLIENȚI din aproape 150 de țări.

Robert Ferdinand August Weintraud s-a născut în 1860, în Germania, în familia lui Johann Christian Weintraud, un producător de portofele. În 1884, la vârsta de 24 de ani, pentru a urma tradiția familiei, antreprenorul a fondat, alături de doi parteneri de business – Aulmann și Heyne, compania „Weintraud & Comp”, un distribuitor de accesorii metalice, precum carabine, pentru industria de prelucrare a pielii. În 1909 afacerea și-a schimbat numele în „Robert Weintraud GmbH & Co KG”, iar brandul Rowenta – un acronim al numelui Robert, Weintraud – a fost înregistrat cu patentul imperial. Activitatea businessului a fost extinsă ulterior și în producția de ustensile pentru fumat, scris și aparate de uz casnic.

Antreprenorul a sesizat, într-un stadiu incipient, potențialul pieței aparatelor electrocasnice și a dezvoltat un fier de călcat electric produs în fabrica sa din Offenbach am Main începând cu 1912. La un an distanță, compania a început să fabrice și echipamente de încălzire și gătit, alături de produse de iluminat și brichete. În 1914, Robert Weintraud s-a retras din companie.

La începutul anilor ’20, Rowenta a produs pentru prima dată aparate electrocasnice de lux, precum fiare de călcat, aparate de cafea și fierbătoare. În 1927, Robert Weintraud a murit.

În timpul celui de-Al Doilea Război Mondial, fabrica Rowenta din Offenbacher a fost aproape complet distrusă, iar producția a fost oprită. După război, centrul de producție a fost repornit în același loc, funcționând până în 1997, când producția a fost din nou oprită pentru a permite demolarea clădirii, înlocuită de un parc industrial.  

Începând cu 1988, Rowenta face parte din portofoliul grupului francez SEB, alături de alte branduri cunoscute pe plan internațional, precum Tefal. Prezent în aproape 150 de țări, în 2018, ultimul an pentru care există date disponibile, Groupe SEB a înregistrat venituri de 6,8 miliarde de euro.