Cum a cucerit o româncă lumea cu creațiile ei. A ajuns din demisolul propriei case la o afacere internațională, iar acum își vinde produsele în cele mai mari orașe din lume

„Un om de business care începe o activitate în domeniul acesta și un om de design sunt complet diferiți: fiecare dintre activități are frumusețea ei, dar pentru un om de afaceri care începe într-un astfel de domeniu, tot timpul cifrele vor fi targetul; pentru un om de creație care începe un brand, tot timpul întâi identitatea și poziționarea contează”, explică designerul Andreea Bădală raționamentul pentru care nu se consideră un om de business, chiar și după ce brandul de fashion creat de ea a ajuns cunoscut în toată lumea. Ea a lansat Murmur în 2011, iar acum articolele care poartă acest nume se vând la nivel global prin trei canale – în retail, prin showroomuri, unul în București și al doilea la Hollywood și printr-un shop online (țările care comandă cel mai mult sunt SUA, UK, Rusia, Franța și alte orașe din România), prin vânzarea wholesale în toată lumea, în magazinele care solicită produse Murmur (și sunt evaluate drept potrivite de către reprezentanții mărcii; în prezent livrează astfel în Europa – în țări ca Franța, Belgia, Olanda, Germania, dar și în SUA, Rusia, Asia).

Pe piața locală, în afară de magazinul online și showroom, marca este prezentă în concept store-urile Victoria 46 și Molecule F. Cel mai recent anunț legat de prezența internațională a mărcii se referă la includerea într-un pop up store din Galeriile Lafayette din Paris, cel mai cunoscut department store din Franța. Până acum, vedete internaționale precum Katy Perry, Madonna, Kylie Jenner, Beyoncé, Lady Gaga au ales să poarte piese Murmur pentru proiecte renumite sau în cadrul aparițiilor publice. Investiția inițială în Murmur a fost de 27.000 de euro, iar businessul din jurul creațiilor Andreei Bădală a crescut de la an la an: cu 44% față de 2014 și cu 31% anul trecut față de 2015, spune ea, fără să ofere detalii concrete despre dimensiunea acestuia. În România, prețurile pentru creațiile ei variază între 600 de lei și peste 5.000 de lei, potrivit informațiilor de pe site-ul Murmur; aceste valori sunt însă adaptate fiecărei piețe pe care ajung.

Andreea Bădală a fost ghidată mereu de întrebarea  „Ce caracterizează ceea ce fac?”. „Nu pot să renunț la ambiția de a avea un produs altfel și de a crea o fantezie, tot brandul este o fantezie, care să nu fie ca altele – poate să aibă lucruri asemănătoare, că nimeni nu mai inventează roata, nu o să inventez altă mânecă, de pildă, în contextul în care construcția actuală este deja bună”, își descrie ea preocupările legate de profesie. Dorința de a crea ceva original este de fapt sursa ei permanentă de inspirație. „Este un foc care arde în tine, alimentat de faptul că vezi cum ce ai creat nu mai există în piață; într-o astfel de activitate nu te poți duce într-o zonă în care să fii «money oriented» din prima. Faci transferul încet, pe măsură ce începi să fii apreciat”, explică ea. Tânăra de puțin peste 30 de ani se autodescrie ca fiind una dintre persoanele norocoase, care a știut întotdeauna ceea ce vrea. „Nu aș putea defini exact momentul, dar înainte să încep școala și să scriu și să citesc făceam haine; evident, într-un mod foarte amuzant.”

Mai târziu, a conștientizat clar obiectivul de a-și construi o carieră de designer, iar toate alegerile sale s-au concentrat spre îndeplinirea acesteia: de la  alegerea studiului de fashion design la Universitatea de Arte din București (2002-2006), aprofundarea aspectelor tehnice și de construcție a hainei, la London College of Fashion (2007-2008) sau perioada stagiilor de practică pentru designeri cunoscuți precum Richard Nicoll (2007-2008) sau Alexander McQueen (2009-2010). „Am ajuns să lucrez cu ei ca toată lumea, cum se ajunge peste tot – am aplicat, am dat multe telefoane de follow-up, până când am reușit să obțin un interviu. Am mers la interviu, mi s-a spus după două săptămâni că pot să vin, după care au urmat multe alte telefoane”, descrie ea pașii care au dus-o spre stagiile de practică internaționale.

Nu a ezitat niciodată când a venit vorba de accesarea oportunităților de dezvoltare, indiferent de rezultat. „Dacă îți dorești ceva, poți să încerci și să ai conștiența propriilor dorințe, să le urmezi, să nu te gândești că nu e posibil sau e greu, cum să zici asta înainte să încerci? Am aplicat și la alte stagii, pur și simplu nu înseamnă că dacă nu ți se răspunde, nu ești bun; poate nu ești potrivit pentru locul respectiv la acel moment.” În toată perioada în care s-au derulat aceste experiențe, și-a conturat ideile legate de dezvoltarea propriului brand, vis pe care îl au majoritatea celor care încep o carieră în domeniu, potrivit lui Bădală, fără să ia în calcul, de multe ori, ce presupune un astfel de drum. Astfel, după stagiile de practică, între alternativa de a rămâne în străinătate și a lucra ca designer pentru nume celebre și venirea în România, pentru dezvoltarea propriului brand, a ales-o în mod evident pe a doua.

De altfel, ideea propriului brand începuse să prindă contur cu trei ani înainte de lansarea proiectului. Avea chiar și o serie de notițe despre cum avea să arate acesta. După întoarcerea în țară, timp de un an a lucrat pentru a construi prima colecție și identitatea brandului, de la nume, descriere, ce își propune acesta, cum ar trebui să fie clienta, prima colecție; „în continuare cred în ea și cred că este o rădăcină din care s-a dezvoltat brandul mai departe”, descrie Bădală colecția inițială. Povestește că de când era mică a fost atrasă de aspectele feminității și de lenjerie, astfel că alegerea conceptului pe care se bazează în continuare a fost una naturală. „Am simțit că dacă aș aduce lenjeria din interior spre exterior, dacă aș aduce lenjeria în portabilitate și aș extinde conceptul acesta, aș face ceva nou ca designer.” În termeni specifici domeniului, colecțiile ei se definesc ca „un concept unic de prêt-à-porter cu influențe retro”.