COVER STORY. Vrei să fii antreprenor? Vrei să faci bani? Inventează o nișă, creează o piață nouă!

Cui mă adrezez? Care sunt clienții mei? Cum ajung la ei? Sunt întrebări care îi țin treji pe antreprenori. Unii dintre ei schimbă regulile categoriei sau construiesc nișe de la zero. Unul dintre cele mai celebre exempele este iPhone, folosit în prezent de miliarde de utilizatori. Dar niciunul dintre aceștia nu simțea lipsa produsului, devenit între timp indispensabil, înainte de lansarea iPhone-ului. Milioane de oameni de afaceri nu vor cunoaște succesul lui Steve Jobs, și nici nu e neapărat nevoie.