Ce se întâmplă cu firmele americane care au invadat Rusia în ultimii ani?

Compania Tiffany a invadat Rusia în urmă cu zece luni, în iunie 2013, afișând mii de produse într-un magazin de 1400 de metri pătrați. Acum compania se vede prinsă în mijlocul unui conflict economic care afectează tot mai mult rubla, relatează BusinessWeek. Tiffany este doar una din companiile care au pariat, recent, pe Rusia, considerând că vor găsi un consum puternic și o piață stabilă. Anul trecut, companiile din S&P 500 au menționat rezultatele financiare din Rusia de peste 350 de ori în timpul teleconferințelor, conform unui studiu al Bloomberg. Cererea, conform analizei, a crescut pentru produse precum Iphone, burgeri de la McDonald’s sau truse de machiaj de la Estee Lauder.

Compania BorderFree, care coordonează vânzările online ale unor nume precum Macy’s sau J. Crew, notează Rusia ca fiind una dintre primele cinci piețe de desfacere din lume. Nike, un alt gigant american, afirmă că afacerile din Rusia sunt în continuare prospere: “Suntem în continuare marca de haine sport cea mai căutată în Rusia și Europa de Est”, a declarat în decembrie Trevor Edwards, președintele brandului.

Momentan, sancțiunile administrate Rusiei de către puterile occidentale se rezumă la un grup de persoane apropiate președintelui Putin și nu stau în calea iPad-urilor, pantofilor sport sau ai whisky-ului triplu distilat din Kentucky. Dar lucrurile încep să se complice: Visa și Mastercard au anunțat că suspendă procesarea unor tranzacții pentru a se alinia sancțiunilor impuse. În aceeași măsură, rubla se zbate pe măsură ce investitorii se tem că situația din Ucraina va avea consecințe neașteptate. De când Putin a oferit Ucrainei un stimul financiar de 15 miliarde în decembrie, valoarea rublei față de dolar a scăzut cu 25%.

Specialiștii consideră că puterea de cumpărare a rușilor nu s-a schimbat, dar o parte dintre aceștia sunt indeciși dacă să mai încurajeze sau nu industria de peste ocean. Mark Parker, CEO Nike, speră ca situația să se rezolve cât mai curând: “Sperăm la o rezolvare pașnică a situației. Între timp, ne vom concentra pe lucrurile care țin de noi, cum ar fi clienții.”