Ce face La Liga fără Cristiano Ronaldo și Neymar, două dintre principalele atracții ale fotbalului spaniol? Cum plănuiește șeful ligii să păstreze audiența

Liga spaniolă de fotbal, ale cărei cluburi au deținut supremația în toate competițiile europene majore, apasă pedala de accelerația în ceea ce privește promovarea peste hotare, potrivit Bloomberg.

La Liga a încercat să se promoveze peste hotare prin deschiderea unor birouri de marketing în Orientul Îndepărtat și prin angajarea unui fost executiv Netflix drept șeful comunicațiilor.

După ce a pierdut două dintre cele mai mari vedete în sezoane consecutive – prima dată Neymar care a plecat în Franța și acum Cristiano Ronaldo care a plecat în Italia – Președintele Javier Tebas consideră că trebuie să atragă audiență de peste hotare, exact în modul în care o fac ligi precum NFL și NBA în Londra. Statele Unite ar putea oferi o parte din noul public țintă.

„Ne-ar plăcea să o facem o dată sau de două ori pe sezon”, a declarat Tebas. „Sunt convinsă că peste câteva sezoane vom juca și în afara Spaniei. Nu este ușor pentru că avem fani în Spania, dar sper că o vom putea face peste un an sau doi”.

În ciuda supremației cluburilor spaniole – care au câștigat Champions Leage și Europa League de nouă ori în ultimii cinci ani – liga de fobal a țării rămâne în urma ligii Premier League din Marea Britanie când vine vorba de generarea profiturilor.

Veniturile din drepturi de difuzare s-au ridicat la 1,5 miliarde de euro în ultimul raport anual realizat de Deloitte, adică mai puțin de jumătate din veniturile ligii engleze.

Însă veniturile spaniolilor sunt în creștere. Când Tebas a preluat conducerea ligii în 2013, drepturile de difuzare erau negociate individual de către cluburi. Acum înțelegerile cu televiziunile sunt centralizate de La Liga. În ultimii cinci ani, veniturile La Liga le-au depășit pe cele generate de nemții din Bundesliga.

În ultima rundă de licitație, Telefonica a câștigat în fața rivalilor de la Mediapro în luna iunie, obținând mare parte din drepturile de difuzare pentru meciurile La Liga, pentru care a plătit 2,9 miliarde de euro pentru următoarele trei sezoane.

Acum, Tebas încearcă să construiască o creștere puternică în ceea ce privește creștere veniturilor din vânzarea drepturilor de difuzare la nivel global, pe care Tebas spune că le-a înmulțit deja de patru ori, la 800 de milioane de euro în comparație cu 2013.

În următoarea etapă a planului de transformare, La Liga încearcă să devină un brand mai mare de entertainment cu o bază loială de fani care ar urmări mai degrabă fotbal în locul unui show pe Netflix.

„Ar fi iresponsabil dacă nu ne-am pregăti pentru momentul în care un jucător vedetă părăsește liga”, spune el. „Noi suntem concentrați pe entertainment. Competitorii noștri nu sunt doar celelalte ligi, ci și celelalte sporturi precum cursele de motociclete, și programe precum Netflix. Cel mai mare rival al nostru este telecomanda, pentru că oamenii pot schimba canalul”.