Câți abonați au The Times și The Sunday Times după introducerea sistemului de taxare pentru conținutul online

În plus, versiunile tipărite ale celor două publicații au în prezent 200.000 de abonați, cu 50.000 mai mult față de iulie 2010, când a fost introdus sistemul de taxare pentru consultarea versiunilor online ale celor două ziare, informează blog.wan-ifra.org.

Publicațiile The Times și The Sunday Times sunt editate de compania News UK, controlată de magnatul media Rupert Murdoch.

Katie Vanneck Smith, Chief Marketing Officer al companiei News UK, a declarat la Digital Editors Network Conference, organizată recent la Londra, că a fost necesară o perioadă de 15 luni pentru recuperarea pierderilor în vânzări cauzate de introducerea sistemului cu taxă. Potrivit acesteia, comportamentul consumatorilor de știri online – marcat inițial de neîncredere și aversiune ca urmare a introducerii taxei pentru conținutul pe internet – începe să se schimbe.

În acest context, Katie Vanneck Smith a explicat că a crescut durata în care o persoană obișnuiește zilnic să lectureze știri. Astfel, o persoană obișnuia să petreacă 40 de minute “în print”. În prezent, însă, o persoană citește știri în publicații tipărite timp de 30 de minute, în timp ce articolelor online le sunt dedicate 12 minute. Chiar dacă se poate sesiza o ușoară scădere a timpului dedicat lecturii știrilor din publicațiile tipărite, timpul dedicat acestora continuă să fie predominant.

Aceste statistici sunt încurajatoare și indică faptul că taxarea conținutului online nu are în mod implicit o influență negativă asupra abonamentelor publicațiilor tipărite. Dimpotrivă, în unele cazuri, taxarea conținutului online poate influența pozitiv vânzările în print, se mai spune pe blog.wan-ifra.org.

Pe de altă parte, și tabloidul The Sun, cel mai vândut ziar din Marea Britanie, și cotidianul de interes general The Daily Telegraph au anunțat la începutul acestui an că au decis să introducă taxe pentru accesarea conținutului lor online.

În Marea Britanie, acest sistem a fost implementat și de publicația economică Financial Times.

Sistemul de taxare a conținutului online, cu posibilitatea accesului gratuit la câteva materiale pe lună, a fost deja introdus de mai multe publicații din Statele Unite ale Americii, printre care și The New York Times, și din Canada.