Care sunt motivele pentru care cele mai mari lanțuri de fast-food din America închid restaurante pe bandă rulantă?

Mai multe lanțuri de restaurante și fast-food din SUA au anunțat închideri de unități în 2026, pe fondul unui context economic dificil, marcat de inflație, creșterea costurilor cu forța de muncă și schimbarea preferințelor consumatorilor. Printre companiile care au anunțat reduceri ale numărului de restaurante se numără Wendy’s, Papa John’s, Pizza Hut și Red Lobster.

Mulți operatori au încercat să atragă clienții prin meniuri promoționale și oferte cu preț redus, însă analiștii consideră că succesul pe termen lung depinde mai mult de inovația produselor și de marketingul eficient decât de reducerile de preț.

Wendy’s

În februarie, Wendy’s a anunțat că intenționează să închidă aproximativ 5%-6% din restaurantele sale din SUA, echivalentul a 298-358 de locații, în prima jumătate a anului. Decizia vine după scăderi ale vânzărilor și profitului.

La sfârșitul anului 2025, compania opera 5.969 de restaurante în SUA, după închiderea a 28 de unități în ultimul trimestru. Vânzările totale din SUA au scăzut cu 5,2%, iar vânzările comparabile cu 5,6% față de anul precedent.

Totuși, conducerea companiei afirmă că măsuri precum îmbunătățirea burgerilor, lansarea unor noi sandwich-uri cu pui și optimizarea operațiunilor reprezintă pași importanți în procesul de redresare.

Pizza Hut

Pizza Hut, fondată în 1958, operează peste 6.000 de restaurante în SUA. Compania-mamă, Yum! Brands, a anunțat că intenționează să închidă aproximativ 250 de locații cu performanțe slabe până la 1 iulie.

Lanțul se confruntă cu presiuni competitive și a înregistrat opt trimestre consecutive de scădere a vânzărilor comparabile. În paralel, Yum! Brands analizează posibilitatea vânzării afacerii.

Jack in the Box

Jack in the Box implementează programul de redresare „Jack on Track”. Până la sfârșitul lunii iunie, compania estimează între 50 și 100 de închideri, dar și aproximativ 20 de noi deschideri.

Vânzările comparabile au scăzut semnificativ în ultimele trimestre, însă conducerea susține că tendințele s-au îmbunătățit și că brandul se concentrează pe inovație, servicii mai bune și renovarea restaurantelor.

Papa John’s

Papa John’s a anunțat că va închide aproximativ 200 de restaurante din America de Nord în 2026, ca parte a unui plan mai amplu care prevede închiderea a 300 de locații neperformante până la sfârșitul lui 2027.

Cele mai afectate vor fi restaurantele francizate mai vechi de 10 ani care nu mai oferă perspective bune de profitabilitate.

Red Robin

Red Robin a închis deja unele locații în state precum Illinois, California și New Jersey. Compania anunțase anterior că intenționează să închidă aproximativ 70 de restaurante neperformante pentru a reduce nivelul datoriilor.

Ulterior, rezultatele unor măsuri de redresare au fost mai bune decât se anticipase, ceea ce ar putea reduce numărul final de închideri. Pentru 2026 au fost menționate aproximativ 20 de posibile închideri, însă acestea nu sunt încă confirmate.

Denny’s

Denny’s a finalizat planul de închidere a 150 de restaurante până la sfârșitul lui 2025. De la începutul lui 2026 au fost raportate și alte închideri locale, însă compania nu a confirmat dacă vor urma noi reduceri ale rețelei.

În paralel, compania trece prin schimbări importante de proprietate și management.

Noodles & Company

Noodles & Company a anunțat că va închide între 30 și 35 de restaurante în 2026 pentru a-și îmbunătăți profitabilitatea. Compania redusese deja rețeaua cu 42 de locații în anul precedent.

Conducerea susține că strategia urmărește concentrarea investițiilor în restaurantele cu cel mai mare potențial de creștere.

Red Lobster

După intrarea în faliment în 2024 și închiderea a zeci de restaurante, Red Lobster încearcă să își revină printr-un proces amplu de restructurare.

Compania a anunțat închiderea restaurantului său emblematic din New York City, situat în Times Square, după 23 de ani de funcționare. De asemenea, a închis cea mai veche locație a sa din Tallahassee, după 56 de ani.

În prezent, Red Lobster operează aproximativ 550 de restaurante, față de circa 700 în urmă cu câțiva ani. Conducerea analizează în continuare contractele de închiriere și performanța unităților pentru a decide unde sunt necesare noi închideri sau modernizări.

Concluzie

Tendința comună în industrie este optimizarea rețelelor de restaurante: companiile închid locațiile cu rezultate slabe și investesc în modernizare, meniuri noi și experiențe mai atractive pentru clienți. Deși numărul închiderilor este semnificativ pentru unele branduri, majoritatea companiilor prezintă aceste măsuri ca parte a unor strategii de redresare și creștere pe termen lung.