Care sunt cele mai puternice 50 de branduri românești, cât valorează și din ce sectoare provin

Șapte nume noi își fac loc în top 50, pe când între primii zece sunt puține modificări. Un singur nume nou își face loc în top 10, este vorba de Rompetrol, care urcă de pe 11. BCR iese din „club“ și coboară pe 13. În ceea ce privește sectoarele de unde provin aceste mărci din top 50, domină retailul (de orice fel), domeniul bancar, energia și sectorul bunurilor de larg consum.

Dacia (brand auto), eMAG (comerț online) și Dedeman (bricolaj) sunt cele mai pu­ternice trei branduri românești, adunând împreună valori de peste 2,3 mld. euro. Producătorul auto de la Mioveni realizează doar mașini sub brandul Dacia, aceasta fiind singura marcă locală evaluată la peste 1 mld. euro.

Cele mai valoroase 10 branduri din Ro­mânia sunt evaluate la 3,5 mld. euro (3,8 mld. dolari). Clasamentul la vârf a suferit puține modificări în 2019, singurul nume nou în top fiind Rompetrol, care a înlocuit BCR.

Dintre cele mai puternice 10 mărci românești, nouă dintre branduri înregistrând creșteri în valoare, singura scădere fiind postată de Electrica – minus 8%.

Podiumul rămâne însă neschimbat, cu Dacia pe primul loc, urmată de eMAG și Dedeman. Dacia e evaluată la 1,3 mld. euro, în timp ce retailerul online eMAG a ajuns la peste 500 mil. euro după o creștere puternică de 27,5%. Dacia este și unul dintre puținele branduri românești prezente în clasamentele globale, fiind clasată pe locul 59 în clasamentul Brand Finance Auto 100 – 2019.

Totodată, DIGI (RCS&RDS) și-a con­solidat valoarea de brand, depășind 200 mi­lioane euro, după o creștere de 9% – și a marcat o premieră pentru un brand de telecom românesc, intrând în clasamentul global Brand Finance Telecoms 300 – 2019.

Ritmul de creștere al valorii brandurilor din top 10 variază puternic de la 8% în cazul Bitdefender (locul 8 în coborâre de pe 7) la aproape 50% în cazul Petrom (locul 4, în stagnare), arată o analiză a companiei Brandfinance, firma independentă globală de eveluare de brand.

Prin comparație, cele mai puternice 50 de branduri românești valorează circa 5 mld. euro, cu 17% mai mult decât în 2018, conform celui mai recent raport al Brand Finance, firmă independentă globală de evaluare de brand. În top își fac loc mărci vechi, cu istorie de sute de ani precum Borsec (apă minerală) sau Timișoreana (bere), dar și nume creionate în ultimele trei decenii de capitalism precum eMAG (retail online) și Catena (farmacii).

Unele sunt mărci aflate încă în portofoliul unor afaceri antreprenoriale românești, pre­cum Agricola (mezeluri și carne) sau Flanco (electro-IT). Altele sunt nume românești care se găsesc acum în portofoliul unor giganți străini. Cel mai concludent exemplu în acest sens este Dacia, cel mai valoros brand românesc, care este deținut azi de gigantul Renault.

Marca Dacia este evaluată la 1,3 mld. euro, ceea ce înseamnă că are o contribuție de circa un sfert la totalul celor mai valoroase 50 de mărci românești. Valoarea brandului auto a crescut cu 6,2% anul trecut comparativ cu 2018, conform evaluării Brand Finance. Spre deo­sebire de cele mai multe mărci din top, Dacia este un nume internațional, care a ajuns din Islanda în Africa de Sud și din Franța în Cuba.

Dacia este o marcă istorică ce a fost creionată încă din comunism. Nu este însă cel mai vechi nume din top. Berea Timișoreana are peste 300 de ani. Vârste venerabile au și detergentul Dero și frigiderele Arctic, fiecare contorizând câteva decenii.

Totuși, circa 60% din brandurile din clasament au fost create și dezvoltate în ultimii 30 de ani de sectorul privat. Printre cele mai valoroase de numără retailerul online eMAG, ocupantul poziției secunde în clasament, și retailerul de bricolaj Dedeman, care completează podiumul.

În ceea ce privește sectoarele de unde provin aceste mărci din top 50, domină retailul (de orice fel), domeniul bancar, energia și sectorul bunurilor de larg consum.

Oficialii Brand Finance spun că se remarcă un peisaj mult mai dinamic, cu șase branduri intrând în clasament pentru prima oară în acest an. Există o tendință accentuată de scădere a brandurilor deținute de stat, care pierd valoare și coboară în clasament.

„Brandurile noi, create de sectorul privat în ultimii 28 de ani, ocupă mai mult de ju­mătate din locurile acestui clasament, ge­nerând o valoare de brand de aproape 2,5 mi­liarde euro. Cât despre brandurile vechi  românești, atrage atenția tendința de scădere a brandurilor deținute de stat, care pierd valoare și alunecă spre baza clasamentului. Branduri ca CFR, Tarom și TVR (cel din urmă ieșind din top 50 în acest an) au pierdut peste 20% din valoare fiecare față de clasamentul anterior“, spun oficialii Brand Finance. Ei adaugă că chiar dacă valoarea de brand nu este reflectată în bilanțurile contabile, neglijarea mărcii se traduce în efecte tangibile cum ar fi scăderea moralului organizațional și a relevanței pe piață, urmate de diminuarea performanței economice și a valorii de business.

Pe fondul declinului unor mărci precum cele mai sus menționate, cresc puternic alte nume, unele fiind noi în clasament precum Boromir (FMCG) și Ciuc (bere).