Care este rețeta ca un brand românesc să ajungă un nume la nivel mondial

„România are branduri care pot deveni mondiale. Dacă nu era influența politicului, antreprenoriatul local era mult mai departe.“

Într-o perioadă în care con­su­ma­torii locali caută la raft pro­du­se „made in Romania“, bran­duri precum Zuzu, Dero, Rom sau Arctic sunt lideri de piață pe segmentul lor.
Totuși, Ro­mânia, o economie care a descoperit capitalismul abia acum 25 de ani, are doar câteva branduri internaționale, cu acoperire mondială, un exemplu fiind Bitdefender, activ pe piața de securitate IT. Acum însă, antreprenorii fac pași timizi către alte piețe străine și încep să treacă de la o gândire locală la una globală.

„Produsele noastre sunt prezente pe piețele externe de circa 50 de ani, iar de circa un an și jumătate am început să ne extindem și cu magazine monobrand pe piețe precum Grecia sau Franța. Avem produse adaptate pentru fiecare piață“, spune Mircea Turdean, directo­rul general al producătorului de cosme­ti­ce Farmec Cluj-Napoca, o companie cu o istorie de circa 120 de ani. Exe­cutivul a fost prezent la conferința ZF Branduri românești, unde executivi și antre­prenori locali au discutat despre ce înseamnă un brand local, care sunt șansele de creștere și modalitățile prin care piața locală poate da o marcă globală. Conferința ZF Branduri românești a fost realizată în parte­ne­riat cu Altex, Farmec Cluj, Mușat și Aso­ciații, Albalact, Regatta Estate, ecoPack, Cris-Tim, Domeniile Sâmbu­rești și Aqua Carpatica.

Aceste companii sunt la rândul lor afaceri care au pus pe piață, în istoria recentă sau în urmă cu zeci sau chiar peste 100 de ani, branduri care au ajuns în casele a milioane de consumatori.

Citiți continuarea pe www.zf.ro