BRAT: Ajutorul de stat la TV și radio, o măsură bună, care trebuie să vizeze și presa scrisă și online

Conținutul de calitate ajunge la publicul larg în egală măsură prin TV,  radio, presă scrisă și mediul online, iar ajutorul de stat trebuie să urmărească interesul publicului larg și modul în care acesta se informează, potrivit unui comunicat remis de Biroul Român de Audit Transmedia (BRAT), luni, agenției MEDIAFAX.

BRAT mai spune că apreciază intenția Guvernului, manifestată prin aprobarea, pe 10 iunie, a unei Ordonanțe de Urgență, care are obiectivul de a oferi ajutor de stat operatorilor economici din domeniul audiovizual, care produc și difuzează emisiuni informative, culturale și educative, de interes public.

“Înțelegând obiectivul Guvernului de a stimula operatorii economici ce sprijină interesul public în domeniul informării și culturii, BRAT apreciază că o astfel de inițiativă este benefică și utilă în domeniul audiovizualului și în egală măsură în domeniul presei scrise și al mediului online. Emisiuni sau articole informative, culturale și educative de interes public sunt difuzate atât prin intermediul audiovizualului (radio și TV), cât și prin intermediul presei scrise tipărite și al mediului online”, spune BRAT.

Potrivit BRAT, “presa scrisă și mediul online se confruntă cu o serie de dificultăți persistente și severe, aceste medii alocând resurse financiare și umane importante pentru producția și distribuirea de programe informative, culturale sau educative, articole care în termeni economici sunt mai puțin eficiente (au valoare comercială mult redusă comparativ cu articole sau materiale de divertisment)”.

Oferirea de ajutor de stat în domeniul audiovizualului, fără a sprijini în egală măsură domeniul presei scrise și al mediului online, va crea, în opinia BRAT, dezechilibre semnificative în mass-media și va aduce un avantaj economic domeniului audiovizual.

“Pentru a-și atinge cât mai bine obiectivul de a oferi publicului larg conținut de calitate, informativ, cultural și educativ, Guvernul trebuie să aibă în vedere că diseminarea acestui tip de conținut se realizează prin intermediul tuturor celor patru medii (tv, radio, presa scrisă, online). Astfel, oferirea ajutorului de stat echilibrat între cele patru medii poate fi soluția optimă pentru atingerea obiectivului asumat”, mai afirmă BRAT.

Totodată, conform BRAT, criteriile de alocare a acestor ajutoare de stat, pe de o parte între cele patru medii (TV, radio, presă scrisă, online), cât și în interiorul fiecărui mediu între diversele posturi TV, stații radio, publicații, site-uri de conținut, trebuie și pot fi realizate pe criterii de performanță, transparență și independență, care să asigure imparțialitatea și corectitudinea alocării acestor fonduri.

“În acest sens, BRAT realizează de peste 15 ani studii relevante în domeniul presei scrise (auditul de tiraje și Studiul Național de Audiență) și al domeniului online (Studiul de Audiență și Trafic Internet), recunoscute de industria de profil și jucătorii din domeniu, validate de utilizarea unor standarde internaționale recunoscute în măsurarea media. Rezultatele privind performanțele publicațiilor și site-urilor sunt publice și pot fi consultate la www.brat.ro, iar informații mai detaliate privind conținutul și profilul publicului pot fi puse la dispoziție la solicitare”, mai spune BRAT.

Biroul Român de Audit Transmedia este organizația industriei de media din România care măsoară audiența presei scrise și a mediului online, auditează tirajele (presa scrisă) și monitorizează investițiile în publicitate (presa scrisă, online, radio și outdoor).

Măsurătorile și monitorizările BRAT sunt independente și transparente, pe baza standardelor profesionale stabilite de membrii săi în concordanță cu normele internaționale. BRAT pune la dispoziția pieței de media și de publicitate indicatorii de performanță obținuți în urma auditului și a studiilor realizate, conform aceluiași comunicat.

Directorul general al BRAT este Arina Ureche.