Antreprenorul Mihai Simiuc relansează brandul FruFru pe care îl listează inițial în propria rețea de magazine, Ototo

♦ El a răscumpărat marca de la gigantul anglo-olandez Unilever chiar în 2024, la cinci ani după ce a cedat controlul ♦ Începând cu 2021, Simiuc a dezvoltat rețeaua Ototo ce are trei magazine fizice la București și unul la Viena, cu afaceri de 15 mil. lei în 2023.

Antreprenorul Mihai Simiuc relansează brandul de mâncare sănătoasă FruFru, pe care l-a răscumpărat în acest an de la gigantul anglo-olandez Unilever, și îl listează inițial în propria rețea de magazine, Ototo.

„FruFru s-a întors și nu există un loc mai bun pentru a continua această poveste decât Ototo. Povestea FruFru a început în 2006, din dorința de a-i ajuta pe oameni să ducă o viață sănătoasă. Am continuat apoi cu Cooperativa FruFru, care a adunat sub același acoperiș branduri cu valori similare. Știind ce luptă presupune un asemenea business și având deja învățate lecțiile, am lansat Ototo în 2021, ca o platformă menită să susțină brandurile inde­pendente (…). Acum ne-am întors cu FruFru, ca un brand independent (…)“, a scris Simiuc pe pagina de Instagram a Ototo. El nu a putut fi contactat de ZF pentru comentarii adiționale.

La începutul acestui an, ZF scria că antreprenorul Mihai Simiuc răscumpără brandurile Frufru și Urban Monkey de la gigantul anglo-olandez Unilever, după cinci ani de la momentul în care a cedat controlul lor. Tranzacția nu a inclus unitatea de producție și Cooperativele Frufru, acestea fiind închise. Din datele ZF, producția FruFru va fi externalizată către o fabrică locală.

Povestea tranzacției

În ceea ce privește Frufru, Unilever a intrat în acționariat în 2019, când a preluat 75% din titluri. Apoi, a cumpărat și restul de 25%.

În 2019, compania Good People, care a operat businessul, a raportat afaceri de 39 mil. lei. Apoi, în primul an de pandemie, vânzările au scăzut la 24 mil. lei. Ulterior, au revenit  până la 35,5 mil. lei în 2022. Datele pe anul trecut nu sunt publice.

Totuși, este interesant de remarcat că în toți cei patru ani din „era Unilever“ pentru care există informații financiare, businessul

 a fost pe minus, adunând pierderi de aproape 70 mil. lei. Astfel, gigantul a luat decizia să renunțe la această afacere.

Unilever este un grup gigant ce are în portofoliu atât produse alimentare precum Knorr, Magnum sau Hellman’s, cât și non-alimentare precum Dove sau Domestos. Gigantul anglo-olandez este prezent pe piața locală cu operațiuni de import și distribuție (prin intermediul companiei Unilever South Central Europe) pe de-o parte, și cu producție pe de alta. Grupul are fabrici în Suceava – unde se realizează înghețată – și Ploiești – condimente și o alta de alimente. Avea și la București pe cea a FruFru, dar a închis-o.

Fabricile din Suceava și București sunt cele pe care grupul le-a preluat odată cu Betty Ice și, respectiv, FruFru/Urban Monkey.

O nouă poveste

După ce a vândut FruFru/Urban Monkey, Mihai Simiuc a dezvoltat alte businessuri, printre care și Ototo, un retailer care adună sub umbrela sa branduri independente. Primul magazin a fost deschis în zona Piața Amzei din București, în 2021.

Unitatea găzduia inițial 2.000 de sku-uri de la 250 de branduri independente, acesta fiind modelul încă de la început. E vorba de alimente oneste (ceaiuri, granola-bars, cookies, ciocolată, produse pentru copii, alimente de bază și produse de băcănie), cosmetice naturale și cruelty free (parte din ele locale), detergenți prietenoși cu natura, variante de produse de îngrijire și curățenie zero waste, plante, obiecte de ceramică și papetărie.

Au urmat apoi alte două magazine în Capitală – Calea Victoriei și Calea Dorobanți, plus shop-ul online.

Recent, compania a făcut și un prim pas în afara țării, la Viena.

Firma Sonar Project SRL, care operează businessul, a avut afaceri de 15 mil. lei anul trecut, plus 47%. Dincolo de Mihai Simiuc, care are 64% din acțiuni, mai sunt mai mulți antreprenori ce au pachete minoritare.