Antreprenorul care a fondat două dintre cele mai influente companii media din lume

A descoperit navigatorul Netscape în studenție, iar după ce a terminat facultatea a fost la un interviu la un start-up de tehnologie. A decis însă că un job de 24.000 de dolari pe an ca profesor de informatică la o școală privată din New Orleans ar fi mai interesant. A ajuns în cele din urmă la MIT Media Lab, unde a dezvoltat un software de predare și învățare pentru cursuri școlare.

În 2005, alături de Kenneth Lerer și Ariana Huffington, Jonah Peretti a fondat The Huffington Post, una dintre primele publicații exclusiv online care au și jucat un rol important în acest domeniu, din Statele Unite. Un an mai târziu, el lansa BuzzFeed, un portal de știri cu tematică socială și de divertisment la nivel internațional. Mai exact, BuzzFeed difuzează atât informații insolite, liste cu animale, imagini, cât și știri serioase. Peretti a părăsit Huffington în 2011, atunci când AOL a cumpărat publicația într-o tranzacție de 315 milioane dolari.

Acela a fost și momentul în care BuzzFeed a devenit principala preocupare a lui Peretti. În anul 2014, fondul de investiții Andreessen Horowitz a anunțat o investiție de 50 de milioane de dolari în platforma BuzzFeed. De asemenea, ca urmare a acestei investiții, Chris Dixon, unul din partenerii fondului de investiții, intra în consiliul de administrație al BuzzFeed.

La sfârșitul aceluiași an, Jonah Peretti a intuit că oamenii nu vor renunța la aplicațiile lor de social media și de aceea a schimbat drastic strategia companiei: în loc să încerce să atragă privirile asupra propriului site, așa cum fac cei mai mulți publisheri, BuzzFeed publică texte originale, poze și conținut video direct acolo unde audiența își petrece timpul, pe 30 de platforme globale diferite, de la Facebook la rețeaua rusească de socializare VK și Telegram.

Pe toate platformele pe care publică materiale, compania generează cinci milioane de afișări – jumătate din conținut video, o afacere care nici nu exista în urmă cu doi ani. Traficul de pe site s-a menținut – 80 de milioane de utilizatori în SUA în fiecare lună, ceea ce pune BuzzFeed înaintea The New York Times, chiar dacă până la 75% din conținutul BuzzFeed este acum publicat pe alte site-uri. Acum compania are 1.200 de persoane și este evaluată la 1,5 miliarde de dolari. Cu toate acestea, Peretti încă o consideră un workshop.

Jonah Peretti compară secretul succesului BuzzFeed cu o flotă de mașini care se conduc singure: fiercare mașină învață de la toate celelalte în timpul mersului, astfel că în cele din urmă toate ajung de mii de ori mai deștepte. Celălalt secret al succesului este o cultură care îmbrățișează continuu schimbarea, dar rămâne fidelă evaluărilor bazate pe date. Este o combinație complicată, dar esențială pentru orice companie care speră să prospere în actualul mediu de afaceri tumultuos.

Citiți aici mai multe despre Buzzfeed, compania media care face legătura dintre curcanii vii și atleți

„Oamenii spun că internetul e format din pisici. Motivul nu are însă nicio legătură cu pisicile; motivul este că oamenii vor să simtă o emoție care să le permită să suspine cu toții în același timp.”