Antreprenorii români din ultimii ani scriu povestea unei noi generații de branduri autohtone. Cum aleg numele acestor businessuri?

Antreprenorii la început de drum își concentrează investițiile către producție, extindere, promovare, așa că foarte puțini sunt cei care aleg să apeleze la serviciile unei agenții de branding atunci când își aleg numele care va sta pe frontispiciul afacerii lor.

Unii se inspiră din numele proprii, pe care le transformă puțin pentru a distinge businessul de persoana din spate, care ține frâiele. Alții apelează la cuvinte din alte limbi, puțin cunoscute, dar cu o sonoritate de impact, astfel încât să poată fi ușor de reținut. Mai sunt și aceia care vor, cu brandul lor, să spună o poveste, să „înfășoare“ un concept definitoriu pentru ceea ce își propun să facă. 

Ziarul Financiar a selectat zece afaceri de la zero pornite de antreprenori în ultimii cinci ani și a căutat poveștile din spatele numelor lor.

„Vrem caprin brandul nostru Arete să transmitem obiceiul excelenței «arete», în traducere din limba greacă, înseamnă «excelență» – n. red.)“, spune Cosmin Neagu, unul dintre cofondatorii businessului activ în producția de șosete. Cosmin Neagu și partenerul lui de afaceri Mihai Dinu s-au inspirat de la un cadou pentru a pune bazele Arete, iar în 2018 au făcut primele vânzări. Acum, șosetele Arete sunt produse chiar în fabrica de unde proveneau cele primite cadou în 2015 și poartă nume ale unor personalități istorice marcante, precum Basarab I, Mihai Viteazu, Ștefan cel Mare sau Thomas Edison.

Pentru Luisa Fiore, brandul de încălțăminte creat de Luiza Roată, numele ei și al soțului ei au fost sursele de inspirație.

„Am vrut să plecăm de la ceva ce ne reprezintă pe noi și așa am ajuns la acest concept“, povestește antreprenoarea.

IT-ist de profesie, ea a plecat din compania în care lucra în urmă cu circa trei ani și a pornit de la zero o afacere proprie în producția de încălțăminte pentru femei. Sub brandul Luisa Fiore, ea face astăzi pantofi într-un atelier din zona Berceni din București.

Există însă și aceia care au pus în brand o întreagă poveste, iar cuplul format din Armand Sima și Cătălina Opriș este un astfel de exemplu. Ei au creat Fika 18, o afacere al cărei scop este să facă și să vândă croissante. Au „furat“ secretul producției de la o patiserie din Barcelona și l-au transpus în București.

„Numele l-am ales în contextul în care, înainte de acest business, Cătălin a lucrat pentru o firmă suedeză de telecomunicații, ocazie cu care a fost într-o călătorie de afaceri în Suedia. Acolo tot auzea că lumea merge la «fika», termen care înseamnă o pauză de cafea, de ceva dulce, înseamnă să ieși cu prietenii ca să vorbești despre altceva în afară de muncă“, spune Armand Sima. Particula „18“ a apărut pentru a individualiza conceptul.

Citiți câteva povești ale brandurilor contu­rate de antreprenorii români „crescuți“de la zero în peisajul local de business al ultimului deceniu.