Antreprenoarea care ia 5 milioane de euro ca să amenajeze magazinele H&M, Mango și Kenvelo

Absolventă a Facultății de Litere și Limbi Străine, antreprenoarea a intrat în businessul de amenajare integrală a spațiilor comerciale sau de „fit-out” de magazine, după cum o numește ea, la începutul anilor 2000, când pe piața locală de modă numărul de branduri era limitat. Odată cu intrarea de nume grele precum Zara, Kenvelo sau Mango, piața s-a dezvoltat și odată cu ea și businessul Duo Design al Medei Weidle.

Astăzi, compania are în portofoliu circa 700 de magazine amenajate pentru nume mari precum H&M, Mango, Motivi, Next și toate brandurile din grupul Kenvelo (brandul cu același nume, Tom Tailor, Timeout, Lee Cooper, Brioche Doree și Mim).

„Lucrăm mai mult cu brandurile internaționale deoarece mărcile locale sunt și puține și nici nu au planuri de expansiune foarte ambițioase.” Doar anul trecut Duo Design a amenajat 43 de unități, iar pentru acest an sunt planificate alte 35. Planurile companiei sunt influențate de numărul de deschideri operat de retaileri și astfel de numărul de centre comerciale și parcuri noi de retail.

Compania Duo Design preia de la centrele comerciale o „carcasă de beton„ pe care ulterior o remodelează, o finisează atât la nivel de construcție cât și la nivel de instalații – electrice, de aer condiționat – și o dă retailerilor „la cheie„, astfel că aceștia din urmă nu mai trebuie decât să își așeze hainele în rafturi sau pe umeraș.

DESIGNER DE MAGAZINE
„Sunt branduri care vin cu conceptul deja stabilit intern, iar noi trebuie doar să îl realizăm, însă există și branduri pentru care noi facem conceptul, și acolo trebuie să găsim un model de magazin unde designul se îmbină și cu funcționalul și cu esteticul.” Pentru realizarea unui astfel de magazin sunt necesare între 10 și 50 de zile, în funcție de suprafața acestuia și de complexitatea proiectului.

Costul diferă la rândul său în funcție de arhitectura spațiului, de materialele alese, de instalații și de sistemele audio-video. Prețul de execuție al conceptului de magazin se stabilește fie anual, un preț de volum, fie este licitat fiecare proiect în parte, în funcție de politica fiecărui brand și a condițiilor negociate. Meda Weidle nu oferă însă cifre.

În fiecare din ultimii ani jucătorii mari de pe piața de modă, în frunte cu grupul Inditex (proprietarul Zara), H&M și Kenvelo, au ținut apăsată pedala de expansiune. Ei iau astfel locul micilor branduri care trag obloanele și pariază pe revenirea apetitului de consum al românilor și pe creșterea pieței de modă. Un român cheltuie în medie 50 de lei pe lună pe haine și încălțăminte, mult sub nivelul din vest și chiar sub nivelul din regiune.