Hainele, în top 3 categorii căutate de Black Friday. Ce așteptări are retailerul online Fashion Days de la ediția din acest an a celui mai așteptat eveniment de reduceri și când dă startul campaniei

Evenimentul de Black Friday a devenit deja tradiție în piața locală, clienții fiind deja obișnuiți să își seteze alarmele în zorii zilei pentru a nu pierde startul cursei. Pentru retailerul Fashion Days, liderul pieței online de fashion, Black Friday are însă loc miercuri. Care este explicația, ce reduceri sunt anunțate și cu ce noutăți vine ediția din acest an?

„Acesta este cel de-al doilea eveniment organizat în contextul pandemic actual. Segmentul e-commerce a suferit schimbări majore de aprape 2 ani încoace, iar piața de fashion online continuă să câștige din ce în ce mai mult teren”, spune Robert Berza, general manager Fashion Days.

Un studiu recent al Kantar, citat de companie, arată că Black Friday se bucură și în acest an de notorietate în rândul a peste 90% dintre români, aproape 60% dintre aceștia plănuind să facă diverse achiziții. Ca segment de vârstă, interesul cel mai mare se remarcă în rândul persoanelor de 18 – 24 ani, urmat îndeaproape de cei cu vârste cuprinse între 25 și 34 ani. Iar dacă vorbim de categorii, hainele ocupă o poziție importantă, fiind a treia categorie în topul căutărilor, cu un potențial de achiziție de 23%, în timp ce încălțămintea are un potențial de achiziție de 10%.

Și anul acesta compania va da startul reducerilor înaintea zilei de vineri, mai precis în dimineața zilei de miercuri, pe 10 noiembrie, în jurul orei 7. Explicația este că atât Fashion Days cât și eMag, deopotrivă parte a grupului Dante International, sunt partenere ale aceeași companii de curierat – Sameday, iar o campanie de reduceri concomitentă ar îngreuna livrarea comenzilor și ar prelungi timpii de livrare. 

Compania vizează pentru ediția din acest an a evenimentului o creștere de circa 27% a numărului de comenzi, reducerile implicând 80% din oferta comercială a brandului, cu un stoc de 230 de milioane de lei, cea mai mare valoare de până acum. Alături de cele peste 600 de branduri internaționale, portofoliul businessului include și aproape 100 de branduri autohtone (de la sub 50 anul trecut), parte a secțiunii Romanian Corner. „Anul acesta ne-am pregătit pentru peste 160.000 de clienți în perioada 10-14 noiembrie, o creștere de aproximativ 28% comparativ cu anul trecut. De asemenea, peste 75% din valoarea comenzilor va fi generată prin aplicația mobilă. Estimăm ca prima ora să fie chiar vârful numărului de comenzi – aproximativ 15.000. Pandemia a accelerat tranziția de la magazinele clasice spre e-commerce”, spune executivul. Potrivit lui, printre beneficiile aduse de migrarea spre canalele online se numără economia de tip, numărul mai mare de opțiuni dar și ofertele la prețuri extrem de competitive.

Dacă în 2020 valoarea coșului mediu a fost de 440 de lei, cu o valoare medie de 194 de lei per produs, anul acesta estimările companiei sunt că valoarea coșului mediu va atinge 435 de lei, cu o valoare medie de 179 de lei per produs. Compania așteaptă o creștere de 28% a numărului de clienți, de la 113.000 în 2020, și o evoluție de 20% a vizitelor, de la 4,1 milioane anul trecut. De asemenea, retailerul estimează că 56% dintre comenzi vor fi plătite cu cardul (online sau prin POS).

Din rândul brandurilor internaționale cu cele mai bune oferte de Black Friday, Robert Berza enumeră: Nike, Guess, Karl Lagerfeld, UGG, Tommy Hilfiger, Timberland, Furla, Marc Jacobs, Michael Kors și Boss, iar din rândul brandurilor românești: Alina Cernătescu, Mihaela Glăvan, Antonia M, Monarh și Gemelli Shoes.

Pentru o desfășurare facilă a campaniei de reduceri, executivul indică folosirea celor peste 2.000 de easyboxuri, pentru clienții din București și Ilfov existând posibilitatea de a primi coletele în aceeași zi prin alegerea acestei opțiuni.