CSR 2024. BAT România: Alege Asumat un Oraș Curat - Vara asta, lasă doar amintiri la mare, nu deșeuri

Motivație:

La nivel global, grupul BAT are o strategie globală de sustenabilitate bine definită, cu obiective clare privind reducerea emisiilor de carbon, eliminarea plasticului, managementul deșeurilor și gestionarea responsabilă a resurselor, ca direcții cheie de activitate, cuprinse în strategia de business a companiei și cu parametri de trasabilitate foarte clari. Subsumat acestora, BAT România derulează în fiecare an, cu ocazia zilei de 5 iunie – Ziua Internațională a Mediului, campanii complexe care au ca obiectiv informarea și conștientizarea de către publicul larg a acțiunilor individuale, care pot avea impact semnificativ asupra mediului. „Aceasta deoarece  sustenabilitatea nu implică perfecțiune, ci perseverență și un proces continuu de conștientizare a gesturilor pe care atât companiile, cât și fiecare dintre noi, la nivel individual le putem asuma și exersa ca mod de gândire și comportament responsabil”, declară Ileana Dumitru, director afaceri externe al ariei Europa de Sud-Est, BAT.  

Descrierea proiectului:

Campania „Alege Asumat un Oraș Curat” a fost lansată în 2019, pornind inițial de la o inițiativă de informare privind gestionarea responsabilă a deșeurilor, pentru a încuraja fumătorii să utilizeze scrumierele stradale special amenajate pentru depozitarea mucurilor de țigară. Azi, aceasta reprezintă o platformă complexă, în cadrul căreia BAT România derulează anual campanii naționale de conștientizare pentru orașele și comunitățile României.

Campania din 2024 are drept element vacanțele și volumul semnificativ de deșeuri generate în perioada concediilor de vară. Totodată, data de start a campaniei, ziua de 5 iunie (Ziua Internațională a Mediului) coincide cu începutul noului sezon estival. De aceea, BAT România a derulat în cadrul platformei „Alege Asumat un Oraș Curat” o campanie care a îndemnat turiștii la ecoresponsabilitate și la menținerea curățeniei apelor și pe plaje, cu mesaje precum: „Vara asta, lasă doar amintiri la mare, nu deșeuri”, „Vara asta, lasă doar urme pe nisip, nu ambalaje” sau „Vara asta, lasă doar scoici pe plajă, nu deșeuri”. 

Campania, un proiect propriu al BAT România, dezvoltat și implementat la nivel local de companie, a fost lansată pe data de 5 iunie – Ziua Internațională a Mediului – și s-a derulat până în luna septembrie, cu o durată totală de 4 luni. Mesajele campaniei au fost promovate prin intermediul panourilor outdoor amplasate pe Autostrada Soarelui, dar și în presă și social media.

„Anul acesta, grupul BAT a fost recunoscut de Financial Times ca lider în domeniul combaterii schimbărilor climatice, pentru al patrulea an consecutiv. În acest context, campania BAT România din 2024 se subsumează obiectivelor de sustenabilitate ale companiei, prin promovarea unui comportament ecoresponsabil la nivel individual, în situații concrete de zi de zi și care, prin multiplicare, contribuie la construirea unui viitor mai bun”, adaugă Ileana Dumitru.

Fiind o campanie de conștientizare derulată la nivel național, elementele centrale au fost reprezentate de componenta creativă și de mixul de media utilizat.  

Insightul principal a pornit de la datele publice disponibile, care arată că sute de mii de turiști își petrec anual vacanțele de vară pe litoralul românesc, iar în urma acestora rămâne și o cantitate semnificativă de deșeuri, de câteva zeci de tone. Cel mai frecvent întâlnite tipuri de deșeuri monitorizate pe plajele României sunt cele din polimeri artificiali (peste 85%), urmate de cele din metal, sticlă/ceramică, cauciuc, hârtie/carton, textile și lemn procesat. Totodată, pe litoralul românesc se regăsesc și deșeuri plutitoare sau în mare, precum cele metalice, de plasă, textile, din lemn sau sticlă, conform unui studiu privind elaborarea raportului privind starea ecologică a ecosistemului marin Marea Neagră.  

De aceea, elementele vizuale ale campaniei au ilustrat creativ suma micilor gesturi individuale care, în funcție de comportamentul adoptat, pot avea un efect dăunător sau, dimpotrivă, benefic asupra plajelor și apelor României, pe termen lung. 

Pentru a obține impact în contextul sezonului estival, campania s-a derulat prin intermediul panourilor publicitare outdoor amplasate pe Autostrada Soarelui, iar pentru reach național au fost utilizate mass-media și platformele online. 

Rezultate:

Prin intermediul mixului de canale utilizat, mesajele campaniei BAT România din 2024 au ajuns la o audiență totală de peste 2 milioane de români – public larg, urban, în segmentele de vârstă + 18 ani. 

„Sperăm ca efectele campaniei noastre să fie vizibile cât mai curând, în gesturile simple pe care fiecare dintre noi le poate transforma în atitudine constantă pentru protecția mediului și a comunităților. Nu în ultimul rând, acest tip de campanii au rol de standardizare a bunelor practici și de multiplicare la scară largă, socială. Pentru viitorul comunităților și al orașelor României și pentru o societate ecoresponsabilă, considerăm fundamentală implicarea actorilor corporate în proiecte precum cel implementat de BAT România. Acțiunile continue de comunicare și conștientizare, precum și investițiile directe în campanii și proiecte relevante pentru comunități și mediu contribuie semnificativ la construirea unui viitor mai bun în România”, conchide Ileana Dumitru.

„Anul acesta, grupul BAT a fost recunoscut de Financial Times ca lider în domeniul combaterii schimbărilor climatice, pentru al 4-lea an consecutiv. În acest context, campania BAT România din 2024 se subsumează obiectivelor de sustenabilitate ale companiei, prin promovarea unui comportament eco-responsabil la nivel individual, în situații concrete de zi de zi și care, prin multiplicare, contribuie la construirea unui viitor mai bun.” 

Ileana Dumitru, director afaceri externe al Ariei Europa de Sud Est, BAT