58% dintre companiile din România mai folosesc Facebook pentru promovare, în scădere cu 20% față de 2013

58% dintre companiile din România au folosit rețeaua de socializare Facebook pentru promovarea produselor și serviciilor în 2014, în scădere de la 78% în 2013, arată un studiu al companiei de audit și consultanță fiscală EY, realizat în parteneriat cu TotalSoft.

În 2014, patru din zece companii românești au declarat că nu folosesc rețelele de socializare pentru promovare, dintre acestea circa o treime afirmând că nu intenționează să folosească vreodată Faceboook, iar restul că se gândesc să abordeze în viitor acest canal.

Același studiu arată că peste jumătate dintre companiile din România care au investit în promovarea de produse și servicii pe rețelele de socializare nu pot cuantifica randamentul bugetelor alocate, în timp ce 14% spun că nu sunt de acord că ar exista vreun beneficiu.

Întrebați dacă randamentul investițiilor în social media se poate cuantifica, 52% dintre reprezentanții companiilor participante la studiul realizat de EY au precizat că nu știu dacă există vreun beneficiu. 14% dintre respondenți susțin că nu sunt de acord că ar exista vreun randament al investiției.

De cealaltă parte, 34% dintre companiile chestionate sunt de acord că investiția în social media aduce beneficii.

Dintre companiile care investesc în social media, majoritatea alocă, în medie, 1.000 de euro lunar promovării produselor și serviciilor pe Facebook și alte rețele sociale, mai arată studiul citat.

Studiul “Social media and the Romanian business environment”, realizat de compania de audit și consultanță fiscală EY, în parteneriat cu TotalSoft, a fost efectuat în perioada 23 septembrie – 15 octombrie 2014, pe un eșantion format din 209 companii cu activitate pe piața din România.

Facebook a modificat la începutul anului 2014 algoritmul de creare a news feed-ului, astfel încât postările considerate neinteresante, care nu primesc suficiente reacții (like, comment, share) să nu mai ajungă la audiențe largi. Compania le recomandă celor care administrează pagini să creeze conținut mai atractiv și în același timp mai util, care să crească nivelul de implicare din partea utilizatorilor, sau să plătească pentru o vizibilitate cât mai mare, lucru simplu pentru brandurile mari, cu bugete alocate promovării pe rețelele sociale, însă destul de costisitor pentru afacerile mici, conform ZF. 

Mai multe detalii despre rezultatele studiului “Social media and the Romanian business environment” puteți consulta în INFOGRAFIC.