Vintage is the new cool: cum a cucerit shoppingul SH generația ta și cum au ajuns hainele la mâna a doua să reprezinte peste 30% din garderoba tinerilor

Dacă te-ai plimbat prin oraș în ultimul timp, sigur ai observat ceva: magazinele second-hand nu mai sunt doar locuri ieftine unde poți găsi haine pe gustul tău, ci au devenit adevărate hotspot-uri pentru Gen Z. Și nu e de mirare — te atrage ideea de a găsi o piesă unică, cu poveste sau chiar de brand la un preț care nu îți golește portofelul. Practic, e combinația perfectă între stil, sustenabilitate și vibe-ul cool pe care îl cauți când îți construiești propriul look.

Și ce e și mai interesant e faptul că generația ta se află în prima linie a fenomenului resale. Produsele second-hand reprezintă peste 30% din garderoba tinerilor, procent care urcă până la 45% în cazul genților, arată raportul Resale’s Next Chapter: How Fashion and Luxury Brands Can Win in the Secondhand Market, realizat de Boston Consulting Group (BCG) și Vestiaire Collective, principala platformă globală dedicată modei de lux pre-loved.

„Având în vedere că piața de revânzare crește de trei ori mai repede decât piața produselor noi, aceasta a trecut de la o etapă experimentală la una esențială. Multe branduri o văd acum ca pe un canal cheie de atragere a noilor clienți. Cu Generația Z și alți consumatori în fruntea acestei schimbări, dinamica este în continuă creștere”, transmite Felix Krueger, managing director și partener BCG, coautor al raportului, într-un comunicat de presă.

Pentru generația ta, la fel ca pentru majoritatea consumatorilor, prețul accesibil rămâne principalul trigger când vine vorba de piese SH. Peste 70% dintre tineri aleg să cumpere haine, genți sau încălțăminte vintage datorită prețului redus, arată același raport.

Însă, stilul, descoperirea de noi piese și experimentarea joacă, de asemenea, un rol important. Comparativ cu generațiile anterioare, tinerii gen Z sunt mai predispuși să menționeze adrenalina „vânătorii” și atracția de a găsi articole limitate sau epuizate în magazin (plus 7% față de medie) când vine vorba de alegerea shoppingului SH, precum și bucuria de a-și îmbunătăți stilul personal (plus 5% față de medie).

„Pentru mine a devenit deja o tradiție să caut SH-uri sau magazine vintage în mai toate orașele din țară sau din afară în care merg. Ador sentimentul acela de aventură, de mister – oare ce piese găsesc în fiecare shop. Și mereu ajung să fiu surprinsă pentru că găsesc articole la care nici nu m-am gândit atunci când am intrat în magazin”, povestește Andra, o tânără în vârstă de 29 de ani.

Resale-ul este și un canal important de descoperire: aproximativ 80% dintre tinerii Gen Z declară că au cumpărat sau descoperit un brand nou prin intermediul produselor second-hand — mult peste media generală de 66%.

Tot mai mulți tineri din generația ta aleg shoppingul second-hand, iar fenomenul a explodat odată cu apariția magazinelor organizate, cu selecții atent făcute. Ai acces la branduri premium și chiar piese de lux — geci de piele, paltoane statement, genți sau sneakers de la case mari de modă — toate la o fracțiune din prețul original. Sunt mai mult decât obiecte. Ele vin cu un farmec aparte: simți că fiecare articol a trecut printr-o poveste înainte să ajungă la tine.

„În general nu îmi cumpăr haine care sunt în trending. Îmi plac piesele clasice, de bună calitate și cumpăr doar dacă într-adevăr simt că acea haină, geantă sau pereche de încălțări îmi aduce fericire. De multe ori aleg să merg în magazine SH pentru că acolo găsesc multe piese pe care nu le vezi în mall, pe care nu le are toată lumea. Și, bineînțeles, sunt un om care privește o haină vintage ca pe un obiect cu istorie, cu poveste”, spune și Alexandra, o tânără de 23 de ani.

Pe lângă toate acestea, shoppingul second-hand e și o formă de activism. Când cumperi SH, tu reduci consumul excesiv, încurajezi reciclarea și pui presiune pe industria fast-fashion. Faci o alegere smart și responsabilă, fără să sacrifici stilul. De fapt, fix aici e frumusețea: poți fi stylish, original și conștient în același timp.

Hainele vintage sau second-hand își fac din ce în ce mai mult loc în dulapurile consumatorilor români, care se uită astăzi la calitate și la preț. În același timp, rețelele de magazine second-hand se dezvoltă, iar în piața de modă la mâna a doua își fac loc tot mai multe branduri și magazine amplasate în zone cât mai centrale ale marilor orașe.

Magazinele second-hand mizează pe volume, căci prețul articolelor „la mâna a doua“ este unul cu mult redus în comparație cu cel al unei piese de brand aflată la prima achiziție. Cei mai mulți antreprenori care aleg să dezvolte businessuri cu haine second-hand merg direct către zonele centrale ale orașelor, unde traficul pietonal este intens. Câteva exemple de astfel de magazine sunt Primi Second-Hand din zona Piața Romană din București, precum și Vintager sau Reuse Market din Cluj-Napoca.

În prezent, în România cei mai cunoscuți jucători de pe piața de modă second-hand sunt Humana, Monda și La Majole, care dezvoltă rețele de magazine, însă cele mai numeroase rămân magazinele mici, independente.