Retailerii din China, în frunte cu Temu și Shein, au luat cu asalt Europa și controlează 10% din volumele vândute online în Italia și 30% în Spania. Care e situația în România?

Platformele online originare din China, respectiv Temu, Shein, AliExpress și Miravia, au luat cu asalt țările din Europa de Vest, unde au reușit să îi atragă pe consumatori cu prețuri mici și cu portofolii extrem de variate de produse, de la haine la electronice și de la ustensile de bucătărie la cosmetice. Astfel, acești comercianți s-au impus pe piețe mari, cunoscute a fi bogate și cu putere de cumpărare pe măsură.

În mod paradoxal, oamenii din state recunoscute pentru apetitul în ceea ce privește moda de lux și cosmeticele scumpe, precum Franța și Italia, au ajuns să aleagă Temu sau Shein pentru cumpărături „pe internet“, arată o analiză a companiei de cercetare de piață NielsenIQ. Și nu doar atât, importanța acestor nume în retailul online crește.

Spre exemplu, în Spania, în 2024 (cele mai recente date), una din trei achiziții on­line era făcută pe una din aceste plat­forme. În Italia, cota de piață în volum a urcat și ea la 11% (de la 6% în 2023). Datele se referă doar la achizițiile din mediul virtual.