PUTIN SI BUN

Spre surprinderea analistilor, topul din primavara al celor mai prestigioase case de moda de lux, intocmit de firma de cercetare a pietei Luxury Institute din New York, este dominat de marca Bottega Veneta, din portofoliul grupului Gucci.

Topul este bazat pe un sondaj in randul a peste 500 de familii americane cu venituri anuale brute de minim 200.000 de dolari si o avere neta de cel putin 750.000 de dolari. Participantilor la sondaj li s-a cerut sa evalueze calitatea, exclusivitatea si capacitatea a 21 de branduri de a oferi satisfactie consumatorilor, dar si sa clasifice brandurile in functie de notorietate.

Felul cum a fost evaluata Bottega Veneta dovedeste ca relevanta unui brand pentru standardul de lux perceput la un moment dat de societate nu are neaparat legatura cu notorietatea lui, ba chiar poate sa fie in contradictie cu gradul de notorietate.

Aceasta ne intoarce la discutia despre opozitia dintre elitism si popularitate a luxului: expertii Luxury Institute vad cele doua ratinguri ale casei italiene ca avand sansa de a se apropia in curand, ceea ce ar insemna o atenuare a perceptiei de exclusivitate pe masura cresterii potentialului comercial. Pe primul trimestru, vanzarile Bottega Veneta au crescut cu 77%, iar in cursul acestui an firma are in vedere sa deschida o serie de alte boutique-uri, inclusiv in Hawaii, Hong Kong si Tokio.