Piața media din România va înregistra în 2014 prima creștere după cinci ani de declin - studiu

Piața locală de publicitate va crește cu 2,8% până la sfârșitul anului 2014, ajungând la 394 de milioane de dolari, evoluția fiind în principal o consecință a expansiunii mediului digital (+12%), potrivit estimărilor Zenith România.

Potrivit Zenith România, este de așteptat ca, până la sfârșitul acestui an, totalul investițiilor din media să ajungă la suma de 394 de milioane de dolari.

Publicitatea pe dispozitivele mobile (incluzând display, classified, search și in-app ads livrate pe smartphone-uri și tablete) este de departe segmentul cu cea mai rapidă evoluție, susținută atât de creșterea penetrării acestor dispozitive și dinamica lor tehnologică, cât și de introducerea unor noi formate, ce le permit clienților de publicitate să angajeze utilizatorii în mod creativ.

Pe de altă parte, cu toate că înregistrează cea mai mare creștere (+30%), segmentul mobile atinge o pondere în continuare redusă (5% din totalul investițiilor digitale). Zenith România preconizează că la sfârșitul anului viitor acest segment va ajunge la 6 – 6,5% din publicitatea online, “pe măsură ce dispozitivele mobile vor prolifera și se vor diversifica”.

Televiziunea rămâne mediul care atrage cea mai mare parte a investițiilor în publicitate (63,9%), fiind urmată de digital (13,7%), outdoor (10,1%), radio (5,8%), reviste (3,5%), ziare (2,6%) și cinema (0,4%).

La nivel de macro-categorii, produsele alimentare (16,1%), medicamentele & produsele pentru sănătate (14,3%), FMCG – non alimentare (produse de uz casnic, produse de igienă personală) (11,5%) și retail – inclusiv comerțul online (10,1%) acoperă jumătate din totalul investițiilor media. În acest clasament urmează domeniul telecomunicații (9,9%), media și divertisment (4,9%), servicii financiare și de asigurări (4,2%), băuturi alcoolice (4,1%), automobile (3,2%), cosmetice (3,2%), turism (0,5%) și produse de lux (0,4%).

Pe de altă parte, potrivit Zenith România, la nivel global, digitalul contribuie la creșterea cu 5 – 6% a consumului de publicitate.

Astfel, dezvoltarea accelerată a tehnicii digitale va ridica piața globală de publicitate cu 5,3% în 2014, de la 3,9% în 2013. Investițiile media la nivel global vor atinge 523 miliarde de dolari în cursul acestui an.

Publicitatea online este mediul cu cea mai rapidă evoluție (+ 17,1% în acest an). Noua tehnologie aduce o îmbunătățire a mai multor arii din sfera publicității online. Formate de publicitate îmbunătățite fac display-ul mult mai atrăgător și interactiv pentru consumator. În același timp, programmatic buying-ul evoluează spre targetarea mai sofisticată și mai eficientă a audienței. Zenith estimează că display-ul va continua să crească și în următorii doi ani, cu o rată anuală chiar mai mare decât cea înregistrată până în 2013 (15,8% între 2014 și 2016 față de 12,3% între 2010 și 2013).

Zenith România, parte a rețelei internaționale Zenith Optimedia, este una dintre cele mai importante agenții de comunicare din România.