Pandemia a trimis piața produselor cosmetice din România la sub 4 mld. lei, minus 13%. Segmentul premium a scăzut cel mai mult, aproape 30%

Piața de produse cosmetice a scăzut cu 13% în pan­de­mie, vânzările nete coborând sub pragul de 4 mld. lei. Astfel, acest eveniment mondial a întrerupt o perioadă bu­nă pentru vânzările de parfumuri, produse de machiaj sau îngrijire care oricum sunt mai mici – analizate per ca­pi­ta – decât în alte țări, semn că loc de dezvoltare există încă.

„Dintre țările din zona extinsă a Balcanilor, cele mai mici scăderi au fost înregistrate de România și Serbia. Spre comparație, Croația a fost mult mai lovită“, spunea recent Vanya Panayotova, country general manager al L’Oreal România și alte nouă țări din zonă.

Toate segmentele principale ale pieței au scăzut, ritmul variind de la 5,8% la 29,9%, conform datelor ZF pe baza jucătorilor din piață. Cele mai puternice declinuri au fost înregistrate de segmentele premium și produse profesionale. Acest lucru poate fi explicat prin faptul că în 2020, timp de mai multe luni, magazinele specializate de cosmetice și saloanele de înfrumusețare au funcționat cu restricții, după ce în lockdown au fost închise temporar.

„Anul 2020 a fost incomparabil mai greu decât 2009 (primul an din criza financiară precedentă – n.red.). Odată instalată starea de urgență, toate regulile jocului s-au schimbat, iar perioada ce a urmat a fost o probă de reziliență și agilitate“, spune Andreea Moldovan, general manager Avon SEE.