Noul teren de luptă al lanțurilor de supermarketuri: campaniile de înghețare sau plafonare a prețurilor. Marii retaileri internaționali lansează campanii centrate pe preț într-o perioadă cu inflație de 15%

Campaniile de înghețare sau de plafonare a prețurilor au devenit în ultima perioadă cea mai populară armă folosită de retaileri în lupta tot mai dură pentru clienții afectați puternic de inflația galopantă.

„Top 100 produse HIT“ –  Carrefour, „Preț mic care nu mai crește niciun pic“ – Mega Image, „Record de prețuri înghețate“ – Auchan sau „Vara asta înghețăm prețurile“ – Kaufland sunt campa­niile lansate de retaileri începând cu această vară în speranța că îi conving pe consumatori să le treacă pragul în continuare.

Reprezentanții Lidl, Profi, Cora sau Penny nu au răspuns solicitării ZF privind existența vreunei cam­panii de acest fel.

În condițiile în care prețurile la raft la multe dintre produsele de bază au crescut cu până la 30-50%, iar românii și-au schimbat comporta­mentul de consum, retailerii au început să mizeze pe campanii pe preț.

ZF a încercat să vadă care e mecanismul acestor campanii, cine suportă eventualele înghețări/ plafonări de prețuri într-o perioadă cu scumpiri pe bandă rulantă și cum se transmite mai departe pe lanț la furnizori impactul acestor măsuri?