Afaceri

Noul mall din Cotroceni, norocul retelelor de magazine

Deschiderea de saptamana trecuta a AFI Palace Cotroceni Mega Fun a insemnat o gura de aer proaspat pentru retailerii de fashion, care au putut arata ca inca mai au putere financiara sa se mai extinda. De fapt, toti asteapta de la Mega Fun si mega vanzari, direct proportionale, daca s-ar putea, cu banii pe care i-au investit.

Redacţia BM · 1 noiembrie 2009 · 5 min de citit

Reteaua Takko detine acum in Romania 33 de magazine. In 2009 au fost inaugurate 17, dupa investitii de 4, 2 milioane de euro. Din 6 octombrie au initiat o campanie de rebranding la nivel international pentru sigla.

Oficialii C&A spun ca desi anul acesta au deschis 3 magazine din cele 5 pe care si l-au propus, celelalte 2 raman sa fie deschise la anul, banii pentru investitii fiind deja pregatiti. Valoarea investitiilor urmeaza sa fie adaptata la dotarile concrete pe care la necesita fiecare magazin in parte. In AFI Palace Cotroceni, C&A a deschis cel mai mare magazin, de peste 3.000 mp.

Retailerul german de pantofi are acum o retea de 18 magazine. In 2009, compania a investit 2,8 milioane de euro in deschiderea a 8 magazine. Pentru 2010, Deichmann intentioneaza sa continue extinderea, cand au planuit sa deschida inca 10 magazine.

In acest an au fost deschis 5 magazine Fox, care i-au costat aproximativ 450.000 de euro pe actionarii companiei. In 2009, vanzarile au scazut cu aproximativ 30%, cifra de afaceri pentru acest an fiind estimata la 12-13 milioane de euro.

Ipekyol a fost initial prezent pe piata intr-un magazin multibrands, dar din 2007 a lansat propriile magazine pentru brandurile din portofoliu, Ipekyol si Twist.

In Afi Palace Cotroceni Mega Fun au doua magazine, unul pentru LC Waikiki si altul pentru un alt brand al lor X-side, pe care s-au hotarat sa il promovoze si sub forma unui magazin monobrand.

Minerva este un brand de lenjerie grec nou intrat pe piata, care produce in sistem lohn o parte din produse in Romania la o fabrica din Rosiorii de Vede.

Retailerul intentioneaza sa mai deschida inca un magazin pana la sfarsitul anului. Momentan reteaua are 9 magazine, dintre care 4 au fost deschise in 2009, cu o investitie de 3,6 mil euro.

Divizia de fashion a grupului RTC (detinut de omul de afaceri Octavian Radu), Rafar, are acum 28 de magazine. 6 dintre acestea au fost deschise in 2009, cu o investitie de 3,6 milioane de euro. In Cotroceni Mall, compania a intrat cu un concept nou de multibrand, Rafar Brands.

Polonezii de la LLP au in Romania 11 magazine, trei dintre acestea fiind deschise in 2009, cu o investitie de 1,5 milioane de euro.

Cei mai agresivi retaileri din Romania, spaniolii de la Inditex (care detin magazinele Zara, Berska, Stradivarius sau Pull&Bear) au deschis in acest an 14 magazine in Romania, cu o investitie de 4,5 milioane de euro. Vanzarile Inditex au crescut vara aceasta, la nivel international, cu 7% fata de anul trecut. Inditex are acum 30 de magazine in Romania.

Noul mall din Cotroceni, norocul retelelor de magazine

Pe langa retelele de magazine existente deja in Romania, in AFI Palace Cotroceni Mega Fun au venit si branduri noi, dar si retaileri care au intrat pe piata initial in franciza si care acum s-au hotarat sa deschida direct magazine. Este vorba de LC Waikiki, care are in Cotroceni in sistem propriu doua magazine (unul pentru LC Waikiki si inca unul pentru un alt brand al lor, X-side, pe care s-au hotarat sa il promoveze si sub forma unui magazin monobrand).

“Firma noastra lua in calcul intrarea in mod direct pe piata de ceva timp. Vrem sa procedam la fel si in alte tari. In Romania gasisem spatiu pentru magazine, iar cum banii pentru aceasta investitie existau, practic toate lucrurile erau pregatite”, dupa cum explica un oficial al LC Waikiki. Retailerul a investit aproximativ 1 milion de dolari in magazinele de aici si spun ca la anul vor sa se extinda, vizand si orase din provincie.

Brandurile noi venite in Cotroceni sunt Minerva, Tatum sau Broksfields. Minerva este un brand de lenjerie grecesc si care produce in sistem lohn o parte din produsele din Romania la o fabrica din Rosiorii de Vede. Unul dintre motivele pentru care au intrat acum pe piata este faptul ca au gasit o locatie care sa fie conforma cu cerintele lor, ei fiind prezenti in special in mall-uri, in strainatate. Anterior, au tatonat terenul si pentru Unirea Shopping Center, dar au preferat sa semneze pentru locatia actuala din Cotroceni. Brandul pare sa fie unul stabil, caci la fabrica de productie pe care o au in Romania nu s-au simtit socuri ale crizei, dupa cum sustine Gabriela Peica, economist al Minco Romania SRL: “Productia a ramas la acelasi nivel de anul trecut, nu s-au inregistrat scaderi, iar la noi nu s-au facut restructurari de personal”.

Retailerii deja prezenti pe piata au folosit mall-ul din Cotroceni pentru a bifa o cat mai mare parte a planului de extindere pe care il aveau pentru acest an.

Ramona Stanciulescu s-a decis sa inceapa optimist toamna lui 2009, desi excel-urile cu datele despre vanzari vorbeau doar despre scaderi. Vanzarile din magazinele detinute de grupul RTC, prin divizia Rafar, condusa de Ramona Stanciulescu, au scazut in 2009 de la 10 pana la 30%, in functie de momentul deschiderii magazinelor, dar si de brandurile vandute. A inchis un magazin (Bally), a retras de pe piata brandul Toi&Moi, dar a pregatit o noutate pentru mall-ul din Cotroceni. Un magazin multibrand, Rafar Brands, va fi in Cotroceni umbrela sub care se vor strange cele mai profitabile linii de vestimentatie din portofoliul Rafar. Adica Olsen, Kipling, Mandarina Duck, Fratelli Rossetti sau Bruno Magli. Venirea toamnei, dar si deschiderea de saptamana trecuta a AFI Palace Cotroceni Mega Fun, au fost ca o sita pentru retailerii de fashion prezenti in Romania; s-a vazut astfel destul de clar cine isi mai permite sa se dezvolte (Zara, C&A, Newyorker, Takko, Rafar), cine nu merge prea bine si asteapta sa vada ce se mai intampla si cine s-a retras de tot de pe piata – branduri precum Castro, Oasis (Solmar Group) sau Toi& Moi (Rafar).

Investitia de 500.000 de euro coordonata de Ramona Stanciulescu a presupus deschiderea unui singur magazin in locul a trei, cum era planificat initial. Tot trei magazine a planificat pentru noul mall si retailerul polonez LPP, care a investit 1,5 milioane de euro pentru deschiderea Reserved, Cropp Town si House, cel din urma fiind un brand nou de imbracaminte pentru tineri, pe care il lanseaza acum pe piata.

Planurile retailerilor dornici de a-si continua extinderea s-au legat de lansarea Afi Palace Cotroceni Mega Fun, care se arata increzatori ca locatia lor va atrage foarte multi clienti, dar asteapta sa vada ce vor indica si vanzarile. “Este cea mai mare atractie a Bucurestiului la acest moment, e clar. E pariul anului 2009. Vom vedea insa cum evolueaza lucrurile”, spune Ioana Stan, director de marketing al Otter Distribution.

Ce mai trebuie să citeşti