MEDIA: Inmultit cu trei, inmultit cu zece

Principalii planificatori de media previzioneaza ca, peste 10 ani, piata de publicitate va fi de 1-3 miliarde de euro net. Piata de publicitate neta va creste de cel putin trei ori in urmatorii zece ani. Acesta ar fi numitorul comun al previziunilor celor mai importanti media buyeri si specialisti in domeniu din Romania, reuniti saptamana trecuta la ARBOmedia Annual (re)Source. Daca astazi se vorbeste despre o piata neta de 250-300 mil. euro, in 2015 aceasta va ajunge la 1,5 miliarde. „De dolari, ca euro va disparea“, a specificat Bogdan Enoiu de la McCann Erickson. Si Nicu Laita de la ARMA face o previziune in dolari: un miliard.

„Nu ma pronunt in cifre, dar estimez ca peste 10 ani Romania va fi la nivelul la care se va afla Polonia peste doi ani“, a spus Zoltan Szigeti de la ARMA (si fost sef al operatiunilor WPP in Romania). Bogdan Prajisteanu de la Media Insight a previzionat ca piata va creste de trei ori, iar publicitatea in-store va fi tot mai consistenta. Cel mai optimist a fost Serban Ciusca de la ARBOmedia. „Veniturile nete din publicitate vor creste de 10 ori. Deci se vor situa in jurul valorii de 3 miliarde de euro.

Eu pariez pe Romania.“ El a mai spus ca publicitatea interactiva va fi tot mai atractiva pentru advertiseri si ca acestia vor arunca banii „targetat“, in detrimentul canalelor de masa. Serban Ciusca a pus pe hartie aceste previziuni si a spus ca, peste zece ani, ARBOmedia va oferi un premiu celui care se va dovedi cel mai bun vizionar. In afara de previziunile legate de veniturile nete din publicitate si de noile suporturi de reclama, jucatorii industriei au mai indicat cateva tendinte.

Vor creste bugetele alocate Internetului si periodicelor (in detrimentul cotidienelor). Relatia dintre client si agentia de media capata tot mai mult statut de parteneriat, iar plata catre agentie se face tot mai mult sub forma de onorariu („fee“) decat sub forma de comision (un anumit procent din bugetul media rulat – n.r.). „Fee-ul ii permite clientului sa-si optimizeze costurile, dar sa si ofere stimulente agentiei“, a spus Bogdan Enoiu.

„Daca tarifele la publicitate cresc substantial la un canal, plata la comision nu ar fi avantajoasa pentru client. Si nici corecta“, a mai spus Enoiu. Dar, deocamdata, inca sunt agentii care sunt platite la comision. Numai ca, uneori, „se lucreaza si la comision negativ“, a mentionat Maria Tudor de la Zenith Media, refuzand ulterior sa comenteze asupra acestui detaliu pentru BUSINESS Magazin.