H&M intră oficial pe piața second-hand din România

Grupul de modă H&M, unul dintre cei mai mari jucători din fashion-ul mondial, intră oficial pe piața second-hand din România. Mai exact, Sellpy, magazinul online de produse la mâna a doua deținut de H&M Group, lansează un site local.

Fondat în 2014, acest business a început expansiunea internațională în pandemie. Acum, brandul lansează și site-ul local – sellpy.ro.

„Am crescut puternic pe noile noastre piețe, iar cererea pentru alternative de cumpărături sustenabile continuă să crească. Considerăm că România este o potrivire excelentă pentru Sellpy. Lansarea ne permite să împărtășim soluția noastră de cumpărături sustenabile în fața unui public nou și ne bucurăm să lansăm magazinul nostru online adaptat clienților din România”, spune Viktor Höök, Commercial Lead – General Manager la Sellpy.

ZF a scris de mai multe ori că grupul suedez H&M, unul dintre cei mai mari jucători din piața globală de modă, pariază pe segmentul second-hand în contextul în care consumatorii sunt tot mai atenți la modul în care își fac cumpărăturile și aleg adesea produse la mâna a doua. Fie din rațiuni financiare, fie din motive ce ține de ecologie și de bunăstarea planetei, oamenii de peste tot din lume se orientează acum mai mult decât oricând către piese pre-loved sau pre-owned.

În aceste condiții, piața de modă second-hand este așteptată să crească cu 12% în 2026, până la 289 mld. dolari, scrie cotidianul britanic The Guardian, care citează un raport al GlobalData.  Și nu doar atât, acest segment are un avans de 2-3 ori mai rapid decât piața de modă în ansamblul său.

Așadar, în „cursa” pentru acești bani au intrat nu doar micile buticuri stradale (cum sunt multe din România) sau vintage-shop-urile cu tradiție și cu piese de colecție, ci și marile branduri în frunte cu H&M și Zara.

Grupul H&M are o cifră de afaceri anuală de peste 20 mld. euro, ceea ce înseamnă că vânzările de produse la mâna a doua contribuie cu aproape 200 mil. euro la total, conform calculelor ZF. Suma nu este mare, dar trendul este ascendent și arată pe de-o parte apetitul clienților pentru aceste produse, iar pe de alta, pariul retailerului în direcția aceasta.

Unul dintre principalii driveri pe segment este platforma online Sellpy, al cărei acționar este H&M. De asemenea, grupul a lansat zone Pre-Loved în interiorul unora dintre magazinele proprii, inclusiv în Praga. Nu există astfel de zone în România.

Sellpy a apărut în 2014, iar grupul a intrat în acționariat (prin H&M Group Ventures) un an mai târziu. Ulterior, a susținut platforma la fiecare rundă de finanțare care a urmat.
Sellpy are un depozit în Arad, deschis în vara anului 2025.