Grasă și frumoasă?

Ca atare, scrie Financial Times, există deja companii care țin seama de această dorință a publicului, anunțând clar că nu s-au folosit de retușarea cu Photoshop în reclamele lor. Printre aceștia se numără producătorul francez de cosmetice Make Up For Ever ori – cazul cel mai cunoscut – Dove, care a folosit în campaniile sale “femei adevărate”, după ce a constatat că imaginile prelucrate digital pentru siluete perfecte nu stimulează achiziția de produse. Și producătorul de cosmetice bio Melvita a optat pentru femei obișnuite pentru reclamele sale, motivând că femeilor le e greu să aibă încredere în imagini foarte departe de realitate.

Experții sunt de părere că o asemenea abordare este binevenită și că reclamele neretușate sunt mai apreciate de publicul-țintă. Există însă și voci, inclusiv din rândul feministelor, care critică abordarea “ce e adevărat e frumos”, acuzând reclamele de acest gen că nu fac decât să sublinieze că există o diferență între un ideal nevăzut de frumusețe care presupune obligatoriu folosirea cosmeticelor pentru a îndrepta defectele corpului (celulită, exces de grăsime, efectele îmbătrânirii etc) și “realitatea” prezentată în reclame.