Goana după rarități în lumea shopping-ului online

Ca să le mențină interesul treaz amatorilor de asemenea produse, unele companii caută soluții să le readucă febrilitatea căutării de altădată și bucuria găsirii unor lucruri pe care foarte puțină lume le are, profitând din plin de tehnologia modernă, scrie Wall Street Journal. Platforma de comerț electronic Shopify a creat în acest sens o aplicație denumită Frenzy, cu ajutorul căreia partenerii săi pot atrage amatorii de produse în ediție limitată disponibile doar într-o anumită zonă.

Spre exemplu, cei care treceau pe lângă locul de desfășurare a ComplexCon din Long Beach, California, la începutul lunii trecute, puteau, dacă aveau aplicația instalată pe telefon, să cumpere articole din colecțiile vestimentare în ediție limitată ale unor firme ca Takashi Murakami sau Billionaire Boy’s Club, disponibile în mod normal doar participanților la eveniment.

Producătorul de articole sportive Nike a transformat cumpăratul de pantofi sport într-un joc, cu ajutorul unor împătimiți ai produselor sale, sătui să tot stea la coadă la magazine și cărora le lipsea căutarea febrilă din zilele de altădată. Utilizatorii care instalează pe telefon aplicația SNKRS pot găsi încălțări deosebite dacă se nimeresc într-un loc cu care compania are un parteneriat-surpriză, cum ar fi restaurantul Fuku din New York, mai precis cu maestrul bucătar al acestuia, David Chang, designer al pantofilor Momofuku Dunk.

Ca să poată cumpăra produsul dorit, clienții trebuia să deschidă aplicația SNKRS, să fotografieze coduri din meniul restaurantului și să aștepte să le apară pe ecran un pantof. Pentru alte modele greu de găsit neanunțate în prealabil, utilizatorii de SNKRS primesc alerte cu privire la locurile unde sunt disponibile și pot porni la „vânătoare” întocmai ca jucătorii de Pokemon Go după Pokemonii rari.