Finala Europa League - "Vizita zecilor de mii de turiști e meritul meciului, nu al Bucureștiului"

“Beneficiul Bucureștiului ca loc de desfășurare a finalei Europa League este unul de oportunitate, nu un beneficiu absolut, pe care să îl luăm ca atare”. De exemplu, dacă facem o paralelă cu industria bunurilor de larg consum, oportunitatea României prin asociere cu acest eveniment sportiv este de “probă”, însă pentru ceea ce numim “achiziții repetate”, adică întoarcerea fanilor sportului în calitate de turiști în București, “produsul” turistic, reprezentat de România, trebuie să se ridice la niște standarde pe care iubitorii sportului le pretind, pe bună dreptate, ca turiști.

Oricum, evenimentul sportiv va contribui la creșterea nivelului de cunoaștere a României, însă dacă vorbim despre maximizarea potențialului țării ca destinație turistică, spune Florea, “răspunsul trebuie căutat dincolo de finala Europa League”.

Experiența a arătat că țările care au găzduit o serie de evenimente sportive de mare amploare au avut o serie de beneficii majore în urma desfășurării acestor evenimente, reușind să transforme o oportunitate economică punctuală într-un generator de reputație pe termen lung. “Dar numai în măsura în care toate aspectele care fac dintr-o țară sau un oraș o destinație turistică dezirabilă sunt pe măsura așteptărilor vizitatorilor”, susține strategul BrandTailors. Cu alte cuvinte, e cât se poate de probabil ca finala Europa League să aducă foarte mulți vizitatori pe perioada desfășurării evenimentului, însă nu e la fel de sigur dacă Bucureștiul va reuși să îi determine să se întoarcă – “deznodământul acestei situații este la fel de imprevizibil ca România”.

Finala Europa League, dintre echipele spaniole Atletico Madrid și Athletic Bilbao, are loc pe 9 mai pe stadionul National Arena din București, la eveniment participând circa 40.000 de turiști străini, potrivit estimărilor agențiilor de turism.