Europenii îi cumpără pe americani: Grupul italian Ferrero, care produce Ferrero Rocher, TicTac și Kinder, vrea să cumpere gigantul american Kellog pentru 3 mld. dolari

Ferrero, grupul alimentar italian deținut de familie, cunoscut pentru Ferrero Rocher, TicTac și dulciurile Kinder, se află în discuții avansate pentru a cumpăra compania americană de cereale pentru mic dejun WK Kellogg, într-o tranzacție evaluată la până la 3 miliarde de dolari.

Achiziția ar putea fi anunțată chiar în această săptămână și evaluează compania din spatele cerealelor Kellogg’s Corn Flakes, Rice Krispies și Froot Loops la un preț semnificativ mai mare față de valoarea sa de piață actuală, de 1,5 miliarde de dolari, au declarat două persoane familiarizate cu situația. Totuși, au adăugat că nu există garanția că tranzacția va fi încheiată și că termenele ar putea fi amânate.

Această mișcare vine într-un moment în care industria alimentară se confruntă cu schimbări în obiceiurile consumatorilor, o orientare accentuată către opțiuni mai sănătoase — determinată parțial de creșterea utilizării medicamentelor pentru slăbit — forțând producătorii, în special cei din sectorul dulciurilor, să își adapteze strategiile.

WK Kellogg și Ferrero nu au răspuns imediat solicitărilor de comentarii.

WK Kellogg a fost desprinsă ca o companie specializată pe cereale din America de Nord de către compania-mamă Kellogg Co, care și-a schimbat numele în Kellanova și a păstrat mărcile de snacksuri precum Pop-Tarts și Pringles. Gigantul alimentar Mars a fost de acord anul trecut să achiziționeze Kellanova într-o tranzacție de 36 de miliarde de dolari, care este acum supusă unei anchete antitrust din partea autorităților de reglementare europene.