Două prietene din Iași și-au făcut un business altfel cu care au dat lovitura. Acestea au ajuns la comenzi de 1 milion de lei încă din primul an de funcționare

„Ne considerăm un business de nișă într-o piață în  general dominată de branduri internaționale și curente fast-fashion. Nu încercăm să facem concurență acestora, ci în timp ne-am găsit o piață care preferă rochii unicat sau în ediție limitată, personalizate”, descrie brandul Chotronette Laura Cazacu, una dintre fondatoare. 
Silvia Chiteală, cealaltă antreprenoare din spatele brandului, a urmat cursurile Facultății de Litere din Iași, dar deține și o diplomă de master în Filosofie și management cultural. După un prim job în corporație, și-a dat seama că mediul respectiv nu era ce-și dorea, așa că s-a îndreptat spre businessul prin care să își exploateze latura creativă, unde i s-a alăturat și Laura Cazacu. Cele două sunt foste colege de liceu și prietene de mulți ani, lucru ce le-a ajutat să-și construiască o viziune comună și să treacă mai ușor peste obstacolele de la început. Cazacu a studiat Facultatea de Medicină în Iași, dar s-a simțit tot timpul atrasă de lumea modei, motiv pentru care a început businessul alături de ea.
În prezent, businessul Chotronette este format dintr-un atelier și un showroom în Iași, la care se adaugă un magazin online, unde primesc comenzi pentru rochii de la femei din toată lumea. Au colaborări însă și cu magazine din țară și sunt în discuții cu magazine din Marea Britanie.
„Am început prin a face accesorii. Ne-am bucurat de un moment în care mediul online era o metodă de promovare accesibilă. De asemenea, și blogosfera ne-a ajutat să construim o bază de oameni care ne urmăresc și ne apreciază. Așa ne-am dat seama că putem construi un brand, după care s-a conturat și un plan de afaceri”, descrie Silvia Chiteală începutul afacerii.
Proiectul a început cu o singură croitoreasă și o investiție de 2.000 de euro pentru cumpărarea materialelor cu care aveau să construiască prima colecție.
„Nu puteam spera la încasări foarte mari la început, așa că a trebuit să avem și joburi, în paralel cu businessul”, spune Cazacu.
Colecția a fost însă bine primită și s-a vândut integral, în baza unor comenzi primite prin e-mail. Au evoluat astfel treptat și au crescut din profitul realizat.
Au cumpărat mașini de cusut, au angajat personal și au lansat magazinul online.
Tinerele spun că majoritatea clientelor lor au între 25 și 35 de ani și sunt din România, Marea Britanie și Statele Unite; au însă o trăsătură comună: „latura neconvențională”.
Anul trecut, au vândut în jur de 70 de rochii lunar, cu un preț mediu al rochiilor comandate de 1.532 de lei. Valoarea totală a veniturilor de anul trecut s-a ridicat la peste 1 milion de lei (aproximativ 225.000 euro).
„Toate etapele de producție se fac la noi în atelier, rochiile sunt realizate individual și parțial cusute manual”, spune Silvia Chiteală. În prezent, în atelierul lor din Iași lucrează 11 persoane. De altfel, găsirea personalului specializat a fost una dintre principalele provocări întâmpinate.
Imaginea brandului este creată în jurul unui tip de personalitate care atrage clienții cu interese comune, mai greu de identificat de domeniul fashion cu producție în masă: „Încercăm să dăm o notă personală atât creațiilor, cât și experienței de cumpărare”, descrie Laura Cazacu obiectivele lor.