De ce este bună România pentru teste: țara care poate ucide sau propulsa un produs

Mai mult de atât, nu doar multinaționalele testează pe piață noutățile, ci sunt și companii românești – încă puține – care dau tonul în domeniile lor de activitate. În urmă cu șase ani, Business Magazin povestea că România nu mai este doar un loc în care sunt replicate șabloanele de pe alte meleaguri, ci și unul din care inovațiile își sapă o matcă tot mai vizibilă. Cele care sunt validate iau apoi calea străinătății. Țara nu mai exportă doar lohn, ci și idei, procese, produse inovatoare.

3,43 miliarde lei este valoarea totală a cheltuielilor pentru inovația de produse sau procese în România, arată datele oficiale. E mult? E puțin? Față de alte țări, chiar din regiune, suma nu este mare: în Ungaria, de pildă, 1,4% din PIB sunt cheltuieli pentru cercetare, iar în Cehia ponderea urcă spre 2%. Chiar dacă datele de la Institutul Național de Statistică indică o încetinire a inovației pe plan local, în ce privește numărul de noutăți, sunt modele și idei românești care câștigă consumatori și care joacă roluri hotărâtoare în evoluția companiilor, fie ele filiale de multinaționale sau firme autohtone. Liderul pieței de țigarete în România, British American Tobacco, a ales România pentru a lansa în premieră mondială dispozitivul iFuse, realizat în urma unor investiții de 600 de milioane de euro; piața locală este, desigur, doar primul pas. Spălătoria Kromatic din Brașov aplică tehnologia RFID, iar modelul său, validat deopotrivă de cifra de afaceri, profitabilitate și premii internaționale, inspiră alte companii din întreaga lume. Saint-Gobain a inventat pe plan local o unitate de reciclare a gipsului; linia tehnologică a fost dezvoltată împreună cu un furnizor din Baia Mare, iar modelul este replicat în fabrici ale grupului din țări ca Brazilia, Malaezia sau Vietnam.

Indiferent care este domeniul în care se nasc inovațiile – comerț, produse, servicii sau sănătate, un lucru este clar. „Laboratorul” cu cei peste 18 de milioane de locuitori ai României este un atu, care are o mare greutate.

În primăvara anului trecut, British American Tobacco anunța că lansează în România, în premieră mondială, Kent glo iFUSE, un produs hibrid, care combină tutunul cu tehnologia electronică de ultimă generație. Conform reprezentanților BAT, este un produs cu conținut de nicotină și aromă de tutun, dar cu riscuri reduse, asociate cu produsele electronice. Pentru că tutunul din interiorul capsulelor Kent Neopods nu arde, fiind eliminate fumul, scrumul și mirosurile asociate fumatului.

BAT previzionează că piața produselor de nouă generație, estimată în 2015 la 2,8 miliarde de lire sterline, se va tripla până în 2020, la o valoare de până la 8,4 miliarde de lire sterline, exceptând SUA și China. La momentul lansării, Gemma Webb, general manager al British American Tobacco România, declara: „Suntem foarte încântați că România a fost aleasă ca prima țară din lume pentru lansarea glo iFUSE. Acest demers subliniază încă o dată dorința BAT de a continua investițiile sale în România și în dezvoltarea de noi tehnologii, fiind susținut pe deplin de lansarea glo iFUSE sub umbrela mărcii Kent”. BAT a investit peste 600 milioane de euro în ultimii ani pentru dezvoltarea acestor produse în laboratoarele sale de cercetare din Anglia.

BAT a testat produsul glo iFUSE pe piața din România încă din noiembrie 2015, țara fiind aleasă pentru importanța pe care o are în businessul BAT la nivel mondial; cota de piață deținută de Kent în aprilie 2016 se plasa la 26%, conform reprezentanților companiei. Din luna aprilie a anului trecut, glo iFUSE și capsulele Kent Neopods sunt vândute în sute de magazine din București – dispozitivul costă 90 lei, iar un pachet de Kent Neopods (cu două capsule) este 30 lei.

glo iFUSE este un produs hibrid creat să funcționeze cu capsule Kent Neopods ce conțin tutun și lichid, având gust și aromă de tutun. Capsulele Kent Neopods au trei componente: un element de încălzire, un compartiment cu lichid și unul cu tutun. Elementul de încălzire procesează și transformă lichidul cu conținut de nicotină în vapori; aceștia traversează secțiunea cu tutun, eliberând vapori cu arome de tutun.